机遇与挑战并存的体育市场 谁会是赢家？

     【中国鞋网-要闻分析】8月28日上午，当任天走进公司的会议室时，几名与会人员的手机恰巧同时发出了提示音——中国运动员刘虹封后田径世锦赛女子20公里竞走的新闻，正在被各大新闻客户端不断推送。这是中国代表团在北京田径世锦赛上收获的首枚金牌，而这一天，已是本届世锦赛开幕后的第七个比赛日。落座之后，面露微笑的任天吩咐着手下赶紧发出祝贺微博，作为“路跑运动”和群众马拉松赛事的组织者，她已经对中国田径产生了深深的代入感。

　　虽然距离2015年过去还有3个月，但今年在中国田径协会注册并举办的大型马拉松赛事已达到100多个，几乎两倍于2014年的赛事总和。在这其中，任天主控的智美体育集团，独家运营了广州马拉松、杭州马拉松、长沙马拉松、沈阳马拉松和昆明马拉松六站赛事，而她的目标，是在2016年将赛事数量扩大为十站。“在中国的运动人口中，大约44%是跑步人群，还有13.3%是广场健身”，4年前，任天开行业先河，以广州马拉松为契机推动了这项群众赛事的市场化，对于目前行业的“蓝海”现状，她也一直有着很强的自信：“智美几乎把国内最大的运动人口都把控住了，马拉松赛事需要有经验的团队，而我的团队已经打下了品牌认知度，所以，我们并不担心别人来抢地盘。”

　　智美体育集团的2015年无疑是忙碌的，1300场各类体育比赛让公司许多员工必须在周末加班加点。而对于任天而言，站住马拉松市场并不等于故步自封，5个月前，她就曾将收购目标锁定在享誉全球的瑞士公司——盈方体育传媒集团，至于与她展开竞价的，则是王健林的万达集团。最终，智美体育集团在第二轮竞价退出，万达集团以10.5亿欧元(约70亿元人民币)拿下盈方68.2%的股份，成为第一大股东。考虑到盈方作为媒体版权运营商，几乎一半的收入都来自冰雪项目，王健林的这次投资，更像是为北京申办冬奥会铺垫的资本。当然，最终申办结果也是皆大欢喜。

　　自2011年借与中国足协合作、冠名中超联赛等举措重回中国体育界后，王健林与万达集团就在步步为营地拓展自己的体育版图。特别是今年，在相继搞定西甲马德里竞技(20%股份)、德甲美因茨(赞助)后，万达集团还拿下了世界铁人公司(100%股份)和盈方体育传媒集团(68.2%股份)。可以看出，万达集团正坚决地利用海外扩张，完善自己的体育产业链，无论前端(职业球队——马竞、美因茨)、后端(青少年培养——北京万达)抑或赛事(铁人)、版权(盈方)，万达集团在体育行业的“一条龙”产业布局已经初见端倪。

　　可以说，智美与万达，基本代表了当下中国体育产业的两种行事方式：一种是主营国内体育赛事，另一种是竭力收购海外版权。不过随着该产业的多元演变，这两个领域的分界正逐渐模糊。去年年末，国务院颁布了“加快体育产业发展”的46号文件，随即，“体育产业”成为了2015年国内最引人关注的“蓝海”——半年以来，仅仅是以体育产业作为报道主题的微信公众号，就猛增了十几个。这样的风潮，也势必引来了更多“新人”的加入：阿里巴巴在购股广州恒大后，又将新的目标锁定为新浪体育的股权;而此前专注媒体业务的乐视体育，也在今年夏天转变为赛事运营商，把国际冠军杯搬到了中国。如此看来，目前徜徉在中国体育产业界的公司，都在逐渐向“一专多能”的模式演变——智美竞价盈方以及万达买下世界铁人公司也是如此。

　　不过，就像本世纪初国内的互联网市场一样，发展过热的局面势必会引来泡沫，虽然我国体育产业市场的前景值得期待，但在现阶段，有能力、有经验且能让这些项目和赛事落地的团队仍然少之又少——在那些知名公司相继在体育产业领域砸出大手笔的背后，这个小细节却是不得不关注的问题。除此之外，各个参与者对于行业的认知也是千差万别，一旦有太多毫无经验的投机者涌入，这个市场的发展势必会失去稳定性，一些机遇更是失不再来——看看两三年前，欧洲豪门访华商业赛面临的窘境，“皮包公司”、“欠钱不给”的乱象，一度令那些球队对中国市场敬而远之。

　　任天表示：“体育产业发展过热之后会导致的结果，我觉得是非常可怕的，第一轮投资过后，一定会在两到三年之内引爆泡沫。而破完之后真正成长起来的，才是这个行业真正优秀的企业。”那么，目前中国体育产业领域，是否已经滋生泡沫了?“肯定有”。任天斩钉截铁地说道。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）