做电商的奢侈品品牌 生意都做得怎样了

　　【中国鞋网-品牌观察】全球著名咨询公司麦肯锡分析认为，到2025年时，奢侈品的电商占比将达到18%。美中两国将是奢侈品电商消费“大户”。细心发现，现在还真的有不少的奢侈品开始加入电商平台了，如香奈儿、芬迪和去年加入了电商平台的博柏利等，那么加入了电商平台的他们生意都做得如何呢?

　　香奈儿Net-a-Porter平台卖珠宝6小时售罄

　　一向排斥电商的奢侈品牌香奈儿(Chanel)，开始“小心翼翼”的触网，在电商方面有了新尝试。今年4月香奈儿跟奢侈品购物网站Net-a-porter合作，为旗下售价在1970~19000欧元区间的精品高级珠宝系列CocoCrush开设销售专区，据报道其仅仅在售卖6小时之后就被抢光。除此外，香奈儿还宣布今年晚些时候，其将开始在美国电商平台上售卖眼镜产品，至2016年第三季度或第四季度，香奈儿将正式推出全球性电商网络。

　　雨果博斯线上业务销售大增34%

　　今年1月，德国老牌奢侈男装雨果博斯(Hugo Boss)开始与中国电商平台京东合作。不同于其他奢侈品品牌，Hugo Boss并没有以品牌旗舰店的形式入驻京东，而是京东以自营的模式向Hugo Boss以批发的形式买入四个系列近万件商品，然后进行线上销售。此外，HUGO BOSS也有在欧洲一些国家的开展电子商务业务。

　　从2015年第二季度财报来看，得益于新店助力，欧洲市场回暖以及零售业务扩张，Hugo Boss取得了比同年前三个月更快的增幅。按渠道来分，Hugo Boss有零售、批发、线上三大块。相较于其他两块，线上业务二季度的销售大增34%。事实上，Hugo Boss的线上销售规模一直成长得颇为迅速，上季度显示业绩同比增长了14%。

　　欧莱雅电商销售收入同比增长40%以上

　　去年，全球最大美妆品公司法国欧莱雅集团LOreal设立全新职位——首席数字官，聘用保加利亚籍Lubomira Rochet出任该职位，并加入集团执行委员会。欧莱雅集团上月发布的2015年上半年业绩简报显示：集团电商销售收入同比增长40%以上，占总销售额4%之多，堪称里程碑式的突破。

　　对于数字化业务，欧莱雅集团主席兼首席执行官Jean-Paul Agon表示：“上半年，所有媒体支出中，数字化平台占20%，集团电商销售收入同比增长40%以上，占集团总销售额4%之多。”还说：“电商销售额为净销售额贡献了10亿多欧元，这个成绩确实可以作为一个里程碑，对未来销售增长也将产生重大影响。”

　　博柏利天猫开店四分之一订单遭退货

　　可以说博柏利(Burberry)是最早加入中国第三方电商平台的一个奢侈品牌了。自去年加入天猫的20多天来，这个牌子的商品在天猫官网仅销售132件，退货率达26.4%，远远高于这类商品退货率的平均水平。

　　据了解，博柏利的天猫店里销量最多的是售价为300-500元/瓶的香水，其次是售价2000-3000元的Polo衫、牛仔裤等，而超过8000元的包，以及风衣都没有销售记录。而一款博柏利专为天猫官方旗舰店独家订制款的，价值4.2万元的公爵夫人手袋，更是无人问津。让人大跌眼镜：该店的退货次数为32次，退货率达26.4%，大大超过平均值7.21%近4倍，而且还有3次被投诉的记录。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)