奢侈品正在排队撤离黄金之地——香港

     【中国鞋网-国内动态】毫无疑问，作为奢侈品市场曾经长达10年的黄金之地——香港正面临大撤退，过去一个月LVMH、Kering、Burberry、Hermès几大奢侈品均发布自然年二季度业绩，尽管二季度上述公司业绩不同程度的有所恢复，但主要受益于疲软的欧元兑美元及人民币汇率，与此同时日元疲弱让中国消费者，特别是大陆人在日本市场的消费达到空前，另外Kering旗下Gucci古驰品牌意外的恢复增长很难估算多少受益于中国市场罕见的高折扣增长。

　　尽管上述多个集团的CEO在财报中均重申“信心”，但这种所谓“信心”即使在世界末日前亦不可能消失，这种表面的“信心”仅仅是存在于财报之中的文字游戏，而实际上，对于中国市场过去两年已经成为奢侈品市场的“肿瘤”，而且正趋于“恶化”和“扩散”，尤其是过去两年风波不断并直接体现在零售业持续下滑的香港市场，这样情况与“信心”形成反面的对比，是恐惧：对香港市场未来走向何方的未知恐惧、对中国经济下行持续反腐股市极端震荡中等收入陷阱的可怕现实的恐惧……

　　信心与恐惧的矛盾亦体现在，一方面奢侈品集团仍为讨好最大的金主——大陆人而在中国市场大肆举办各种艺术类活动以维持其品牌形象和价值，另一方面正在收缩以往的二三线城市门店，更重要是以往对于奢侈品集团来说效率最高、利润率最大的香港市场由于租金仍然高企，特别是铜锣湾区域，而销售却高速下跌，令这块黄金之地不再丰腴。

　　二季度财报电话会上，奢侈品集团基本发出“逼租”的共同口号，与香港本地的周大福、六福、太子珠宝以及米兰站、迪生创建等零售商遥相呼应，而在钟表界地位极高并极于敢言的Jean-Claude Biver 上周更是直言其把持的LVMH钟表部门最大品牌Tag Heuer 泰格豪雅在香港无以为继，将关闭最重要的旗舰店，位于铜锣湾罗素街的旗舰店，而铜锣湾过去数年均勇夺香港零售租金之王的称号，尤以今年崛起的罗素街为甚。实际上，香港业主已经开始面临现实开始调整租金，但未来最大的问题可能不仅仅是租金问题，就像奢侈品开始撤离二三线城市一样，更重要的是销售问题，遗憾的是在二季度的财报中，所有奢侈品集团在香港和澳门市场都是一片哀嚎。

　　信保巨头Euler Hermes 裕利安宜信用保险公司首席经济学家 Ludovic Subran最近在接受易手日本日经新闻的FT金融时报采访时称，奢侈品集团一直认为中国市场充满机遇，但这种机遇目前不但没有得到兑现，反而让他们认识到当下中国的营商环境越来越差。

　　这一点从一直主持集团财报分析师电话会议的LVMH集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 的态度转变足以观察：2013年当中国迎来持续反腐、奢侈品放缓之处他认为这是暂时现象;2014年当整个市场进一步恶化，中国，特别是香港市场出现下跌时，Jean-Jacques Guiony 放弃乐观态度，表示未来无法预测;而在刚刚的中期业绩发布上他则直接表示“业务将会转移至其他地区”。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。：、UGG、）