贵人鸟收获上市来达最大净利增幅，它背后做了什么？

     【中国鞋网-品牌观察】近日，贵人鸟公布了2015年半年报，公司实现营业收入10.17亿元，同比增长2.19%;实现归属于上市公司股东的净利润1.74亿元，同比增长6.32%。值得一提的是，贵人鸟在2013年、2014年连续两年公司净利润同比下降19.8%与26.3%，这种情况从今年第一季度开始有所改观，此次公布的半年报更是实现了上市以来最大的净利增幅。

　　上半年：持续布局体育产业

　　公告显示，上半年贵人鸟持续推动在体育产业的布局，通过泉晟投资入股虎扑，持有虎扑 16.11%的股份，通过贵人鸟香港入股西班牙足球经纪公司 BOY，与大体协、中体协签署合作框架协议，进军校园体育产业，联合虎扑成立体育产业基金动域资本，并已投资多个“互联网+”概念的智能运动项目。

　　在深度洞察现有及潜在消费群族的基础上，推出“我们的发光时代”的年度品牌策略，启动了城市趣味跑“Halo Run”，引起社会化媒体响应和传播，进一步提升贵人鸟品牌的知名度。报告期内贵人鸟聚焦终端和优势，回归运动，强化对跑步系列产品研发，推出多款国民跑鞋概念的产品。虽然终端门店的调整仍在继续，但是经销商库存清理已经基本接近尾声。

　　对于净利润的大幅增长，贵人鸟表示公司通过零售转型，收入已经逐步企稳并出现小幅度增长;在成本方面，公司调整了产品结构导致营业成本下降，并减少了广告投入及业务招待费和办公费等一系列支出。

　　下半年：加码专业远动领域

　　下半年，在贵人鸟品牌方面，将继续以市场为先导，以产品为核心，回归产品本质，即通过营销战略梳理，为目标人群，匹配适合、满意的产品，为满足用户体验，做好每一件产品，切实推动零售转型，具体措施如下：一是从以生产为导向的粗放型批发模式，转向以消费者为核心的精细化零售运营模式;二是从分散式经验决策模式，转向以数据分析为主的决策模式;三是从以开店为主的增长模式，转向以同店增长为主的可持续发展模式。

　　在体育战略方面，将继续以“全面满足每一个人的运动需求”为公司发展的目标，重点加强在跑步、足球、徒步、骑行、网球以及篮球等领域运动项目的布局，以人为核心，激发人的运动需求，迎合人的运动爱好，促进人的运动消费升级，通过“大产业生态+多产品运营”的模式实现投资收益和持续经营。

　　上半年玩转“互联网+”概念的贵人鸟

　　投资了哪些项目?

　　除了2.39亿入股虎扑外，上半年贵人鸟的另一重大投资就是1亿元投资动域资本。而动域资本成立后又立马投资了一批“互联网+”项目：

　　——广州柠蜜信息科技有限公司，投资额2091万元。该公司是一家专注于提供场地服务和体育运动类社区的公司，其主要产品为一款可以在线预定场地的移动APP“趣运动”，用户可以直接用手机预定全国多城市的羽毛球、网球、足球、篮球、高尔夫球等各种运动场地，还可以发布运动计划、约身边的人一同锻炼，交流运动心得等。

　　——跑悦乐(上海)网络技术有限公司，投资额100万元。该公司是一家旨在通过音乐改善跑步健身，增加运动的乐趣的公司，目前主要产品是一款运动音乐软件“跑嗨乐”，“跑嗨乐”可以根据你跑步的速率匹配手机音乐，并且每次听完后，推荐算法会根据上次用户播放的行为，为下次播放挑选更合适的歌曲。

　　——上海慧体网络科技有限公司，投资额5500万元。该公司为一家用互联网和智能技术升级全球运动场馆，连接场馆、运动消费人群和服务提供者，构建一个 O2O 的全球化运动服务平台的公司。

　　——人人乐斗体育文化发展有限公司，投资额1000万元。该公司为一个专注于体育运动健康 O2O 领域，致力于打造大众体育运动健康综合服务平台的公司，其APP“初炼”主要提供羽毛球，网球、游泳、瑜伽、健身、跑步运动等运动陪练。

　　——青橙科技信息技术有限公司，投资额500万元，该公司专注为健身行业提供互联网解决方案，目前为健身行业提供的产品有健身房预约管理系统、健身会议/培训报名系统和健身教练助手等。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。：、、）