上海婴童展凸显行业发展两大趋势（图）

     【中国鞋网-展会新闻】第15届CBME中国孕婴童展(以下简称“上海婴童展”)日前正式落下帷幕。从展会现场来看，品牌集合店兴起、产后护理等成人用品崭露头角成为行业发展的两大趋势。

　　品牌集合店满足消费者一站式购物需求

　　婴童品牌一站式集合店的崛起，成为本届婴童展的一大亮点。与单家的品牌展示馆不同，好孩子星站、快乐年华、GREENBOX、百丽国际·婴幼童鞋、贝贝王国等展厅在此次上海婴童展上独具特色，记者看到，一家展厅里面往往展出一个品类的多个品牌，既便于采购商采购，也便于合力做品牌推广。

　　百丽国际·婴幼童鞋展厅集合了小熊维尼、米菲、赛车总动员、迪士尼宝宝、迪士尼公主等10个品牌童鞋;而中赛实业贝贝王国展厅则拥有贝贝王国、巴布豆、小熊维尼、迪士尼漫威、天线宝宝等诸多国际品牌的授权服装。中赛展厅一位工作人员告诉记者，中赛试图用一站式盈利合作模式，来改写婴童行业格局。

　　同样的情况在晋江参展企业也能看到。记者在泉州嘉利儿童用品有限公司的展厅发现，除了参展多年的“快乐年华”授权童车外，今年嘉利还增加了两个以“KLBEBE”为品牌的新品类——新生儿服装和奶瓶。

　　对于此次将品牌集合的举动，嘉利相关负责人陈昱升表示，“快乐年华”童车已有十几年的品牌沉淀，在全球拥有无数的粉丝资源。然而，该品类的重复购买率较低，又没有品牌延续的产品可供购买，导致粉丝资源的极大浪费。“因此，基于对粉丝的调研及与诸多经销商的探讨，我们决定进行品类扩张。除了新推出的奶瓶、新生儿衣物和即将推出的洗护产品之外，我们还将陆续推出智能玩具系列品牌、‘玩出品’APP、代理国外诸多优质母婴产品，以此打造‘快乐年华’母婴集合店，让消费者可以一站式、线上线下畅享购物。”

　　在记者现场走访企业的过程中，不少业内人士向记者透露，随着母婴渠道市场的竞争白热化，现有的渠道成本、流量成本不断增加。通过抱团发展，搭建“品牌集合店”，以寻求渠道突围已被列入诸多企业的计划议程。

　　产后护理等成人用品崭露头角

　　与去年相比，今年展会针对成人的品牌和产品明显增加，主要集中在卫生用品类，例如产褥垫、防溢褥垫等产后护理产品，此外还有日化洗浴产品、防滑脱鞋、电动吸奶器等。

　　“现阶段的父母大多是等到事业有成了才开始要小孩，有足够的经济实力，只要品质过硬，父母一般来说都是舍得花费的，不管是婴童还是成人用品。”展会现场一位孕婴童专卖店店主告诉记者，大批年轻的准妈妈既具备现代观念，也有经济实力，她们想生一个健康活泼的小宝宝，更想让自己保持健康美丽的形象和充满活力的心，因此对孕妇产品要求很高，产品做得越细分，越有选择和比较的空间，她们会更信赖。

　　尤其值得一提的是，卫生用品展区婴儿纸尿裤厂家均不约而同地增加了成人纸尿裤展区，雀氏携班乐士打出了“孝行天下”的口号，爹地宝贝、美佳爽分别携带旗下成人纸尿裤品牌“康朗”、“强臣”参展。

　　“中国老龄化越来越严重，老一辈的抚养压力越来越大，这便是市场给出的机遇。成人纸尿裤行业的发展远高于婴儿纸尿裤，而且这个速度还会加快。”雀氏电商直营负责人张清湖告诉记者，为了更好地发力市场，雀氏今年还对成人纸尿裤进行了重新梳理。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。：、、）