中国鞋：让品牌做代言（图）

    【中国鞋网-要闻分析】今年以来，为了进一步开拓国际市场，我国制鞋出口开始向高端进发，注重生产高端产品，提高国际市场对于中国鞋品牌的认可度。

　　出口单价上调

　　在第117届广交会三期上，记者发现，鞋类展区采购商的数量比较少。“到目前为止，我们企业的订单数量不多，以小额订单为主，大额订单数量非常少。”东莞市跨日鞋业集团有限公司的参展人员表示。“本届广交会，我们公司鞋类产品出口单价出现了上涨，但是由于订单量不高，企业的出口利润没有出现大幅上涨的情况。”成都泰来登科技有限公司邓女士说。

　　中国轻工工艺品进出口商会相关负责人表示，2014年，我国鞋类产品出口单价5.11美元/双或千克，同比增长9.23%，其中成品鞋出口单价5.01美元/双，同比增长10.11%。“从目前与我们公司签订合同的采购商来源地来看，来自美国与欧洲的采购商数量要多一些，新兴市场采购商数量比较少。”成都市仙美妮鞋业有限公司的参展人员表示。记者了解到，去年全年，我国鞋类出口以美国和欧盟两大市场为主，其中对美国出口138.49亿美元，占出口总额的24.62%;对欧盟出口117.92亿美元，占比20.96%。

　　在高端产品上下功夫

　　“中国鞋只有通过品牌才能真正获得国际市场的认可，否则产品价格无法提高，企业利润也就上不去。”成都富路其鞋业有限公司的参展商说，“目前，我们公司设有6个独立的研发部门，其中3个为国际市场服务，另外3个为国内市场服务。公司每年会开发设计出超过3000款时尚舒适的新款，以及出各类时尚、舒适的高档女鞋，以满足市场需求。本届广交会，我们公司带来了自主品牌‘富路其’，目前该品牌的产品已经成功进入俄罗斯、乌克兰、阿塞拜疆、保加利亚、匈牙利、波兰、加拿大、澳大利亚、韩国、美国等海外市场，得到了海外客户的认可。”

　　“我们企业的产品主要面向高端国际市场，产品主销欧洲、美洲、澳大利亚、非洲、港澳等国家和地区。”浙江杉迪进出口股份有限公司的业务员表示，“目前，公司非常重视研发创新工作，成立了单独的设计研发部，对鞋的舒适性、外观、材料展开研究探讨。至今，公司共有鞋类国家专利24项，其中实用新型专利11项。此外，公司还开设了高档时装鞋样品制作室，在保持现有产品销售稳步增长的同时，在产品结构调整、品牌建设、新品研发上也下了不少功夫。”

　　“目前，公司注册了BETANI、TUNNYFISH、GEMFISH等商标，拥有现代化的生产厂房及先进设备、严格的质量管理体系、完善的实验室和强大的质量控制队伍，以确保每批产品的品质。”汕头市中源贸易有限公司的参展人员表示。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： )