户外市场降速发展 转向精细深化阶段

     【中国鞋网-行业新闻】在各大品牌看好市场的同时，也有媒体指出，户外用品行业不再是用专业经营方式获取传统利润，而是创造出营销亮点让其在资本市场上被尽情勾勒放大，期待大量资金注入门店，通过“跑马圈地”扩张爆发出成倍能量，最终实现金字塔式的增长。

　　业内人士表示，现在国内的户外用品市场，早已不是此前“走出家”，适合个人单干的个体发展初期，而已是资本比拼下的渠道战。对此，媒体认为：从此前体育产业的“泛体育”营销品牌一窝蜂而上，如今大都又陷入高库存、同质化的结局来看，户外用品行业几乎是在走上体育品牌10年前的老路。而“跑马圈地”的扩张方式直接带来的是一系列的运营问题，“快速发展的另一面肯定存在不可避免的混乱与无序，缺乏专业的设计师，缺乏专业的管理运营人才，缺乏连锁经营的标准化制度。”业内人士指出。

　　不可忽视的还有，门店经营遇到一些问题，同时知名的户外零售商，三夫户外也表示开店受选址，房租，人员培养等因素的制约颇大，而随着户外店和零售连锁渠道发展受到制约，商场百货专柜一方独大，这多少将带来户外属性的失衡，时尚休闲的呼声远远高于专业定位。而时尚休闲户外本身区隔度较低，新的品牌扎堆进入这个领域，市场将更混战不堪，专业市场若没用心维护，到时将失去户外行业的原始味道。

　　2014年从总体看依然保持一定速度的增长，户外行业零售额200.8亿，出货额109.7亿，零售额同比增长11.28%，出货额增长13.35%。户外市场由过去的粗放速度阶段，转向精细深化阶段。利好的消息是，在降速中，户外市场正在往持续深化、健康调整方向积极发展。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： )