李维斯的品牌重塑，希望你感受到“天生玩酷”

   【中国鞋网-品牌观察】去年 7 月， Levis 启动了“活出趣”这一全球性推广活动。在中国市场上，他们请来了演员余文乐和歌手艾菲作为代言人，希望能通过这两位明星来展示年轻人丰富又有趣的生活方式，从而向中国观众传达一个概念：穿上 Levis，对他们来说究竟意味着什么。时尚、潮流、出众、大胆等，这些年轻人喜欢的印象，也许都在其中。

　　在这一推广活动发起之后， Levis 在每一个季度都会推出新广告，最近一支是为了全新夏季系列而上线的“天生玩酷”系列。

　　这支广告中，余文乐和艾菲身着 Levis “酷”系列产品，呈现夏日派对的场景。这样的剧情和风格，跟他们在今年 1 月推出的新年广告并没有太大差别：同样是欢乐派对以及年轻人聚会时刻。只是在产品上，需要突出夏季系列的速干透气。

　　广告由旧金山的 FCB West 和 FCB 上海联合打造。本轮传播活动会在整个大中华区进行传播，并持续到六月底结束。

　　“活出趣” 的广告战役对于 Levis 也许有至关重要的意义，这个十年来销量一直在走下坡的品牌，正迫切地需要重塑形象，回归到潮流制定者的位置。根据 Euromonitor 的报告，Levis 在全球的市场份额从 2004 年的 7.2% 跌至 2013 年的 5.3%，在 Levis 最大的美国本土市场，也从 14.4% 下降到 12.5%。

　　不过，这一番努力暂时还没有得到显著的回报，虽然 Levis 母公司 Levi Strauss & Co 在 2014 年的营收增长了 2% 达到 48 亿美元，但净利润却按年大减了 53.7% 至 1.06 亿美元。

　　话说回来，虽然不能指望仅凭广告就让 Levis 重回时尚巅峰，但是如果广告都不酷了，恐怕一切会更糟糕。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）