奢侈品“内降外涨” 海外代购“死”定了

   【中国鞋网-要闻分析】3月19日，香奈儿在 中国内地降价20%的消息发布后，引发一轮抢购热潮，南京专卖店里部分产品卖断货。随后，百达翡丽、泰格豪雅也宣布加入降价阵营;近日，范思哲、普拉达也透露，可能会在今年做出价格调整。与此对应的是，香奈儿等奢侈品牌欧洲价格出现上调。奢侈品“国内降国外涨”，让不少海外代购犯愁。

　　进展

　　探访

　　普拉达、范思哲等将加入降价阵营

　　为协调全球各市场的价格差距，香奈儿3月19日宣布，从4月8日即昨天开始，中国内地降价20%。实际上消息刚一公布，国内不少香奈儿门店就迅速反应并调整了价格。

　　记者了解到，其实在香奈儿降价前，迪奥就低调地对Miss Dior和Dior Soft两款包进行了降价，而3月底百达翡丽也宣布在中国内地降价18%。目前南京还没有百达翡丽的专卖店，在百达翡丽北京专卖店里，大部分表款都有20%左右的降幅，其中一新款手表的降价超过了10万元

　　此外，有消息称，LVMH旗下的泰格豪雅也宣布在中国市场下调价格8%。

　　越来越多的奢侈品牌降价。有消息透露，范思哲有可能会在今年秋冬系列做出价格调整;而普拉达高层也表示，复活节后在中国地区进行降价。

　　探访

　　降价店铺顾客不少，部分卖断货

　　昨天，记者来到南京德基广场的香奈儿专卖店，看到来询问价格、买包的客人不少。记者询问销售人员得知，降价的消息公布后，客人相比过去更多，部分包已经卖断货了。

　　德基广场其他奢侈品牌专卖店相对冷清。有消息称，普拉达、迪奥等品牌未来也会降价。昨天，现代快报记者特地走访了这几家专卖店，但店员给记者的答复都是还没有收到降价通知。至于会不会调整价格、什么时候开始调整，店员都表示暂时不太清楚。

　　回应

　　香奈儿方面称调价也是期望抑制海外代购

　　昨天下午，记者联系到香奈儿方面相关人士，想了解降价后的销售情况，但对方表示不方便回应。

　　这次宣布降价后，香奈儿也提到即将做电商，未来在电商平台销售，价格优势是否会更明显?对此，香奈儿方面相关人士回复现代快报记者，“网上购物与网上服务是品牌未来的重要计划，但它们必须与精品店相互配合并保持一致性。”

　　对于这次调整价格情况，这位相关人士重申，旨在缩小各个市场的价差。“通过此次全球价格协调，我们期望让顾客无论在何地，都能以相近的价格购买到香奈儿的产品。”与此同时，调价也是期望“抑制因为市场之间的价差而产生的海外代购”。

　　影响

　　代购生意不好做，囤的现货难脱手

　　香奈儿等大牌在中国降价的同时，在欧洲却出现价格上调趋势。据香奈儿官方消息，从昨天起，香奈儿在欧洲正式实施涨价后的新价格，涨幅达20%。现代快报记者了解到，卡地亚、爱马仕在未来两个月内，在欧洲的销售价格也会上调。

　　奢侈品在国内降价、在欧洲涨价，海外代购的生意不好做了。姜先生在英国做代购，他告诉记者，如今几乎所有代购商都不做香奈儿降价的三款包了。“拿香奈儿 11.12来说，在国内降价前为38200元，降价后为30000元;而在欧洲原价折合人民币23500元，4月8日后会涨到28300元左右。”姜先生 说，国内外价格仅差了1000多元，代购基本没有利润了。

　　而记者也发现，还是有少部分店家在做这三款包，但由于没有价格优势，最近的成交量为0。也有代购商表示，手上还囤了这几款包包的现货，因为目前这几款包很难脱手，所以不得不以相对较低的价格出售。

　　而对于其他奢侈品牌的代购情况，多位店主均表示变化不大。姜先生告诉记者，这次香奈儿降价幅度太大了，而且是高调地宣布调价信息，大家都跑到店里买了，“而有些大牌，降价消息只有内部会员知道，降幅也不大，对代购基本没有影响”。

　　延伸

　　奢侈品进军电商

　　但多数人只看不买

　　奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷在接受媒体采访时曾表示，“奢侈品牌调低在内地的价格将变得普遍。”她还指出，香奈儿这次调整价格具有风向标作用。“这意味着以香奈儿、路易威登为代表的一线大牌奢侈品开始放低身段，迎合中国消费者。”

　　现代快报记者注意到，国际大牌放低身段的另一个表现就是陆续开始做电商了。比如博柏利(Burberry)早就在天猫上开了官方旗舰店，但记者在这家店 看到，交易量并不多，超过万元的商品很少成交，买家购买的主要是几千元的商品。一位买家在购买了3600元的男士衬衫后留言评论：“比实体店里稍便宜一 些。”

　　记者注意到，类似的奢侈品电商平台还有雨果博斯(Hugo Boss)和菲拉格慕(Ferragamo)授权的走秀网，以及乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)的电子商务渠道等。而香奈儿、芬迪(Fendi)等也表示即将进军电商。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：  )