【行业】体育品牌回暖 行业洗牌加速

   【中国鞋网-品牌动态】最近港股纺织服装板块进入年报密集发布期，来自泉州的上市公司喜报频传。

　　安踏体育率先公布了2014年的业绩表现，数据显示，其营业收入为89.23亿元人民币，创历史新高，较2013年增长22.5%，净利润较2013年增长29.3%至17亿元人民币。同日，安踏还公布了2015年三季度订货会数据，该数据仍旧保持增长。在业绩发布会上，许久未进入公众视线的丁世忠也出席了，在一张与董事会成员一起竖大拇指的照片上，他笑容灿烂。

　　361度、匹克、浔兴、浩沙也相继发布业绩报告，营收净利双增长，释放出了行业复苏的信号。

　　自2012年起，体育板块的业绩开始走下坡路，在经历了高库存、大规模关店、业绩大幅下滑等系列打击后，国内运动逐步调整了自身的经营理念，尤其是去年10月国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，令市场气氛持续得到改善。

　　过去几年，国内体育用品公司之所以总体表现不佳，主要原因是旧的代理制模式已经无法适应市场，这种模式对市场反应速度慢，不适应新时代市场变革的要求。

　　实际上，这两年不管是、特步、361度，都在努力从批发模式向零售导向转型。零售导向转型的核心是快速收集顾客反馈的意见，开发受市场欢迎的产品，通过灵活地补单，让店内的库存水平保持稳定和防止库存积压。

　　为了实现转型，安踏各地代理商都通过参股、控股、并购控制了零售终端，强调开零售店铺，而不是靠二级、三级批发;在中间层面上，对零售商进行培训，订货会的机制也做了调整;再往上游，在生产环节想尽一切办法去提高快速补货的能力。

　　安踏也是零售渠道改革速度最快的一个。据媒体报道，哪怕是“十一”长假，安踏的高管团队也会去各地巡视店铺。2013年安踏就完成了零售渠道改革。

　　除了渠道改革，多元化经营也是企业实现业绩增长的重要因素。2014年，361度童装授权零售门店数由去年的1858家增至2142家，成为361度营收增加近九成的关键一笔。

　　国内上市的贵人鸟也在去年跨出重要一步，以2.4亿注资虎扑体育，欲打造多业态体育产业化公司。

　　不过我们也应看到，体育品牌经历几年整体销售大幅度下滑后，在现有“盘子”的基础上，采取一些相应的对策加上外部环境的变化，经营状况有小幅转好确为一个可喜的现象，但一些缺乏清晰定位的品牌还一时难摆脱危机。

　　未来几年，运动服饰行业将继续整合，进入大头时代。拥有更强大资源投入进行品牌建设及研发的公司将能获得市场份额，而面临劳工短缺及生产效率低下的小型企业将弱势退出，行业洗牌将不可避免地加速推进。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）