骆驼品牌营销凸显专业户外 环保、公益不能丢

   【中国鞋网-品牌观察】2014年，户外品牌继续保持着高速的增长，与2013年相比销售增长30%左右，主打的户外冲锋衣服装产品更是全网销售之王，销量已破百万件;2014年双十一，骆驼户外夺得户外类目排行第一，这已是连续4年卫冕第一。目前，骆驼户外线下渠道销售占比约为75%，品牌终端已达到3800余家。

　　营销凸显专业户外

　　今年，骆驼户外继续加强品牌营销，策划组织了一系列活动：

　　1、发起“骆驼凶猛 奇境寻宝”活动，以线上、线下紧密结合的方式和消费者及户外爱好者进行深度互动。线上是制作精良的户外探险游戏，线下落地到骆驼第二届户外节，探秘世界最大、最深的雅鲁藏布大峡谷，并在8264论坛发起招募，邀请众多户外爱好者共同进行户外探险。活动邀请了跨界好手“九球天后”潘晓婷助阵，意在呼吁更多的人关注户外，参与户外。

　　2、赞助北大山鹰社骆驼登山队登顶6621米的各拉丹冬峰。作为北大山鹰社的战略合作伙伴，CAMEL骆驼为此次攀登赞助了登山需要的全套专业装备。事实证明，面对反复无常的恶劣环境，骆驼冲锋衣、骆驼冲锋裤、骆驼登山鞋、骆驼登山背包等一系列户外装备表现出色，获得了山鹰社登山队员的一致好评，在此行中展现出不俗的专业实力。同时，骆驼还派出一名员工随队攀登。

　　3、全力赞助中国最顶级的越野赛事：中国越野拉力赛，为赛事方提供骆驼冲锋衣、冲锋裤，徒步鞋、背包帐篷等全套骆驼产品，经受住几千公里严酷越野赛程的考验，并随赛事在CCTV5等国内各大媒体实现产品、品牌的持续曝光。

　　让更多驴友了解骆驼

　　与此同时，骆驼户外还与国内知名户外论坛合作，对户外运动爱好者提供资金、装备支持：

　　1、联合8264举办7期“CAMEL骆驼越野先锋会”。骆驼在8264论坛招募户外爱好者举办户外越野活动，并为活动队伍提供活动基金和装备支持。该活动得到户外爱好者踊跃支持，进一步提升了骆驼在户外圈的影响力和口碑。

　　2、成立骆驼户外俱乐部，并于12月举行骆驼户外大型徒步活动。为鼓励对户外有兴趣的普通爱好者参与到户外活动中，骆驼特意选取了难度并不太大的徒步路线。该活动通过在8264等知名户外活动论坛发布活动招募，吸引了超过300人参与，大幅度提升了骆驼品牌的户外号召力。

　　3、实施骆行者户外达人支持项目，通过专业户外论坛、微博征集了近百名户外达人，为他们提供一年总计400万的骆驼户外装备，支持其户外计划。骆行者在户外活动中对骆驼产品进行测评，骆驼会根据骆行者的测评报告，对产品进行升级改进。

　　环保、公益不能丢

　　健康、绿色、阳光，一向是户外运动代名词。在2014年，骆驼户外也在环保、公益方面做出了更多努力。

　　1、CAMEL骆驼非常重视环保观念，2014年骆驼推出的喜马拉雅系列高端冲锋衣，所采用的Sympatex便是一种非常环保的顶尖面料，它的无氟特性无论是生产应用还是废物处理、焚烧都不会生成有害物质，甚至可像PET塑胶瓶一样重新回圈使用。

　　2、在各类型的活动赞助上，骆驼都有特意强调户外环保这个概念，骆驼的战略合作伙伴——北大山鹰社骆驼登山队今年的各拉丹冬峰攀登计划便实现了对垃圾“零容忍”的环保攀登模式。

　　3、骆驼还积极推进城市公益，大力支持城市公益活动，如今年赞助了“发现广州”的户外探索活动，这个活动通过对广州历史、人文、生活、习俗等多方面全方位的深度挖掘，来保护和传承广州本土文化。骆驼为活动义工和活动本身提供服装、奖品、车辆等物资，鼓励更多的人参与其中。

　　2015年，CAMEL骆驼将在、品牌和营销方面将进一步强化，在产品方面加大研发力度，研发出更多专业户外产品;增强客户体验方面，将升级骆行者计划以及策划更多户外活动，号召更多的人们参与户外、享受户外运动的乐趣。2015年，在营销上将加大移动电商领域的开拓，在移动互联网领域以及商业模式上进行一些创新和尝试。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：）