干货：运动品牌开新店的五大"趋势"

   【中国鞋网-品牌观察】市场经过一系列的业绩下滑、亏损、关店之后，目前迎来回暖。新的市场环境下，为应对增长以及来自时尚品牌的激烈竞争，专业零售商开发零售空间，以新颖的方式与顾客互动，其中包括趣味、创新的游击概念店以及大型旗舰店，设有专门区域，让顾客在购买产品之前进行试用。WGSN近日将这些店铺进行梳理，大致分为以下五大趋势。

　　沉浸式体验

　　和功能装零售商继续开发创新方式，让顾客设想如何运用他们正在浏览的商品。在德国户外零售商Globetrotter Ausrstung的慕尼黑店铺中，购物者可以在淋雨试验箱内试穿防水服装，在室内湖中划独木舟，并在模仿北极探险气候的高海拔冷室中尝试装备。

　　同样，在Hudson Trail Outfitter的佛吉尼亚阿林顿最新店铺中，购物者受邀与环境互动，包括地板到天花板的攀岩墙壁、鞋装测试山以及25英尺的树木。

　　去年，美国运动装品牌Under Armour于上海启动一家多感官旗舰店。顾客进入店铺后，需要穿过一间被照亮的大厅达到剧场房间，在这里，270度的全景影片让访客沉浸其中。影片通过展示其优秀运动员和运动产品设计的新近创新讲述Under Armour的故事。顾客受邀进入到零售空间中。

　　数字整合

　　现在时刻在线的购物者习惯控制自己的购物方式，随时随地进行网购。旨在保持竞争优势，零售商越来越多地将数字元素融入店铺中，从而将实体触摸和感觉的优势与互联网的高效相结合。

　　经过翻新的adidas北京旗舰店Home Court配有触摸屏，让顾客能够设计产品、阅读推荐信息以及亲自定位或扫描商品。购物者生成立体图像，可以在了解功能性的同时仔细查看商品，创造价值，并打造出交互式品牌体验。

　　灵活店铺设计

　　具有灵活设计的店铺让零售商能够不断地更新购物体验，并便捷地展示新或顺应顾客行为的新趋势。

　　全新的约翰内斯堡PUMA Select店铺展现简约、灵活的设计，凸显其奢侈品系列。工业设计师Wilson兄弟和咨询公司Brinkworth合作设计，打造出模块化的室内空间，实现快速、便捷的安装、调整和拆卸。它采用传统的挂钩系统，结合现代技术，运用中性色木材衬托出。

　　游击概念店

　　几家运动装零售商巧妙地运用游击店模式，在出售产品的同时以新颖的方式与顾客互动。

　　户外冒险The North Face近期在首尔开设一家游击店。随着地板慢慢地收缩，购物者在不知情的情况下被迫利用登山把手爬墙。这为游击概念店赋予新意，在店内打造出逼真的冒险体验：这一噱头风靡起来，购物者攀爬墙壁的视频点击量超过500万

　　加强服务体验

　　随着在线零售业的持续发展，运动装零售商投资各种服务选项，旨在让店铺成为首选目的地，不仅限于出售商品。他们注重提供无法出现在线上的专业建议和互动模式。

　　美国零售商Sport Chalet将服务提升到新的层次，于去年在洛杉矶市中心开设下一代概念店。置于店铺前方的“专家中心”邀请顾客进行互动。专家提供各种信息，从潜水基本技能到洛杉矶最佳跑步线路。

　　Reebok的最新伦敦FitHub店铺旨在宣扬健身和社区精神，在店内免费授课。产品方面的专门知识是关键：员工都有健身行业的背景和资质，有的是私人教练，有的是舞蹈教练、营养师或体育科学家。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：  ）