国内运动品牌“烧钱” 瞄准细分市场

　　【中国鞋网-品牌观察】NBA中国日前与结成长期合作伙伴，安踏正式成为NBA中国官方市场合作伙伴以及授权商。此前NBA中国与同样来自“晋江系”的匹克体育合作长达七年。安踏体育首席执行官丁世忠曾公开表示，安踏签下此份“烧钱”合同并非头脑发热，而是经过深思熟虑，未来公司将瞄准篮球细分市场。

　　过去近十年可谓中国运动品牌的黄金发展期，借助国内消费者品牌消费意识的不断加强，所有都依赖于门店数量的快速增长实现企业规模化快速扩张。

　　业内人士表示，在过去短短几年时间里，国产体育品牌经历了一个“爆炸式”增长过程。2008年北京奥运会给中国体育品牌带来了前所未有的发展契机，借助消费者被激发起来的体育热情和商业赞助、广告营销以及之后的港股上市，许多体育品牌赢得了充足的资本，企业发展势头蒸蒸日上。

　　但由于大多数运动品牌采用“批发”模式，即将管理标准、零售标准、品牌标准下达给经销商，但并未对零售商日常销售给予足够的重视，随着市场竞争的加剧，国内运动品牌普遍面临高库存压力，以往生存模式面临严峻考验，国内运动品牌进入寒冬。

　　处于调整期的国内体育品牌，开始争相通过加大对细分市场的关注和渗透，提升市场占有率。在业内人士看来，市场细分化一直都存在，只是前几年市场没有划分这么细，品牌运作也不够成熟。随着人们的消费心理越来越趋向成熟和理性化，运动品牌开始重视细分市场的研究，将市场做精做细。

　　国际运动品牌、阿迪达斯等都相继推出不同品类子品牌，加大对户外运动、休闲运动及童装等领域的扩张。安踏除了签下NBA中国，在此之前还拿下了被李宁垄断20年之久的中国体操队赞助权。

　　有业内分析人士认为，运动品牌之所以会更加重视走产品细分化道路，是因为一方面，这两年运动品牌消费市场经过高速发展后需求有所下降，库存问题愈加严重，多品牌策略能帮助企业减小压力，化解危机;另一方面，企业在运动服饰行业运作经验丰富，有基础、有实力打造新品牌，开发新产品，并且推广收效也快。

　　在、耐克等一线体育品牌占据大部分市场份额的大背景下，二线体育品牌只能冀望于细分市场领域。日前，来自日本的美津浓宣布，将在三年内在华开50家跑步用品专卖店，预计到2015财年销售额达到15亿日元。据了解，国内第一家美津浓Running Station 跑步概念店已于上月在上海试营业。未来，美津浓将在大连、广州和北京等大城市开设跑步概念店，预计年内再开两家店铺。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：