“私人订制”成未来鞋服行业发展趋势

     【中国鞋网-要闻分析】《私人订制》上映后，不断受到观众吐槽、兄弟股票下挫等负面消息不断的情况下，票房却令人惊奇地蹿升，这一现象在网络上引起了极大关注。致力于个性化牛仔定制年轻店总经理邓毅江认为，这正好反映了事事追求个性、“私享”的时代特征。

　　自从成为2014年央视春晚总导演后，原本就受人关注的冯小刚注定会成为娱乐圈焦点。特别是作为时下贺岁档唯一的喜剧片《私人订制》上映后，不断受到观众的吐槽、华谊兄弟股票下挫等负面消息不断的情况下，票房却令人惊奇地蹿升。

　　在12月19日的公映首日，《私人订制》累计票房便达8400万，截至第10天的12月28日下午6点，据媒体不完全统计，该片票房正式超过5亿元，其票房速度位于华语2D电影第二位，以至于有证券分析师预估《私人订制》的最终票房将在10亿左右。一边被观众吐槽，一边却十分卖座，如此反差令冯小刚本人都大呼“太开心”，并通过媒体表达：“感谢吐槽的哥们，骂和赞都迅速使《私人订制》成为具有话题性的影片。”不过，12月29日素以“小钢炮”著称的冯小刚连发数条微博炮轰影评人，为《私人订制》遭其狂批打抱不平再掀波澜!

　　“一部影视作品好与不好都是相对的，在观看后每个人心中都有不同的感受。仅从"私人订制"这个影片名，我就觉得已很好地反映了社会形态。”致力于个性化牛仔定制，并打造了能使大学生等零成本创业的年轻店这一牛仔网上商城的广州市柏汇服装有限公司总经理邓毅江在接受记者采访时这样说道。

　　《私人订制》主要讲述了愿望规划师杨重(葛优饰)、情境设计师小白(白百何饰)、梦境重建师小璐(李小璐饰)与心灵麻醉师马青(郑恺饰)四人组成的公司“私人订制”，以“替他人圆梦”为自身业务，专门为不同客户量身订制“圆梦方案”，而发生的一个又一个令人捧腹的圆梦故事。

　　“由于生活水平的提高，评判标准的多元化，追求"私享"化的服务越来越突出，因为是"私人订制"，每个人的口味都不一样，所以该片不可能赢得每个人的喜欢。正如年轻店倡导的个性化牛仔定制一样，特立独行的"80后"、"90后"甚至"00后"，追求服装的独一无二、无可替代的个性，喜欢标新立异与众不同，我们就是看好服装定制市场的大好前景，才有针对性地推出了一条牛仔也能定制的个性化服务，做每个人身边的私人裁缝。”邓毅江说，“我也相信，随着电影《私人订制》的热映，也必然使牛仔等服装定制市场升温。特别是受年轻人喜爱的个性化年轻定制，也一定能像《私人订制》一样卖座。”

　　邓毅江表示，自己之所以断定个性化的“私人订制”将会成为未来服装业发展趋势，是因为随着生活水平的提高，非常能张扬个性、极具青春活力的牛仔装消费增长迅速。有调查显示：75%的消费者表示牛仔是必备的服饰，人均拥有3~5件的占45%，更有20%的人群拥有牛仔服则高达5~7件之多!加上今年初“第一夫人”定制“例外”，引爆了原本沉寂的服装定制市场，服装高级定制的意外绽放，使得服装定制市场迎来了前所未有的发展契机。

　　据记者了解，年轻店推出的个性化牛仔定制服务，是指根据顾客个人情况，进行个性化服务的量体裁衣和单件服装制作。它通常根据消费者个人的体形、肤色、职业、气质、爱好、穿着场合等设计适合消费者的时装和穿着效果，突出消费者本人鲜明的“自我”和“个性”，达到完全私享的个人体验。

　　据介绍，之所以认准定制市场的前景，是因为邓毅江从传统的成衣生产领域看到了巨大的危机。特别是像、、等等，这些年轻人之前追捧的大品牌面临巨大库存、大量关闭实体店之后，邓毅江深深感到，在消费者极其追求个性化、快时尚的市场环境下，传统服装业不得不转型。凭着他对服装行业发展趋势的把握，觉得“采用个性化的线上定制和线下实体店形象展示这种O2O模式才是服装行业的出路”。

　　事实证明，邓毅江的大胆尝试已取得非常不错的效果。“因为很多在校大学生、年轻白领等，一旦看到自己喜欢的牛仔款式后，增加一些自己的创新设计元素后，就上传图片到年轻店进行定制。得到他们的追捧，让我坚定了个性化定制市场的信心。”他说。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）