传统鞋服加速布局电商 紧抓互联网机遇

     【中国鞋网-要闻分析】今年，“双十一”携手“双十二”再一次印证了消费者网购的疯狂热情，随着电子商务力量的不断壮大，对消费市场的惊人蚕食能力越加明显。在这种局势之下，传统企业不管是被迫还是自愿都不得不将目光聚焦在曾经陌生的电子商务之上，重新开疆拓土赢得生存空间，只是能不能下好互联网这盘棋就要看各自造化。

　　最近刚刚斩获“2013中国十大品牌建设案例”奖的传统女装品牌歌莉娅值得一提。于2008年入驻淘宝网正式踏入电商领域，2011年线上销售额突破7000万元，2012年电商总体销售额突破1.7亿元，今年只在双十一节点交易额便达到5300多万，进入女装类目销售前十。之所以在日趋复杂的电商领域还能够迎来爆发，最大原因在于歌莉娅横跨线上线下的全网营销模式。

　　近日，早已被国人熟知的传统鞋业品牌奥康高调宣布，设立全资子公司独立运营电商业务，拟投资共计10666万元，而本年度不佳的业绩表现，则是促使国际布置多渠道抢夺市场战略的重要原因。目前奥康虽然拥有自己的官网平台，但其网购业务收入主要来源于与第三方平台的合作，这也加速了它设立全资子公司独立运营电商的步伐。

　　奥康方面表示，新设立的子公司经营范围将涉及鞋、皮具、服装、电子商务、仓储运输等，其中鞋类款式与服装风格也会应网购特征而更为丰富，女鞋中的单鞋、等产品比例会有适当增加，以满足不同消费者的多样需求。该子公司将会在搭建电商平台的基础上对线上线下资源进行优质整合，为用户展现全新的奥康形象。

　　在刚结束的双十二中，一向被消费者冠以经典之称的著名雪地靴品牌UGG首次进入女鞋排行榜前十。此前可能很多消费者在名目繁多的网站看到过UGG的产品，但真正的品牌却是在今年4月1日才正式入驻天猫，中文官网也是在5月1日才上线。UGG初步开展的电商业务将成为现有零售业务的有益补充，以后消费者可以通过正规渠道买到更多该品牌正品。

　　随着冬季的来临，众多UGG的经典鞋款成为热销品，系列雪地靴的价格虽然动则上千元，但依然无法阻挡消费者的购买热情。其中平底防滑款销量最好，主打优越的保暖性和实用性，其次是风格多样的改良版，如能让女性腿部显得修长的，应对冬季冻雨的美观雨靴等。

　　以前在年轻人中十分受欢迎的森马可谓是休闲服饰品牌中的佼佼者，但在茵曼、阿卡等网络原创品牌迅速崛起后，年轻消费群体的流失却已成为不争的事实。面对市场低迷的现实，从2012年开始调整经营策略，在今年上半年初见成效，存货和应收账款同比下降26.5%和15%。为保持良好势头，森马计划在三年时间内基本布局好电商渠道，专门开发适应网购的产品，届时年轻消费群体可以拭目以待。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心 ）