上海国际名牌鞋业皮具展搭起国际鞋品进入中国平台

     【中国鞋网-展会新闻】10月中旬，意大利鞋商马尔科·沃尔坦来到中国，首次参加上海国际名牌鞋业皮具展(theMICAM shanghai)。身为VOLTAN公司总裁，他经营着其家族历史超过百年的手工鞋履品牌，而the MICAM shanghai作为米兰国际鞋展(the MICAM)的首个全球分展，给了他及其品牌进军中国市场的机会平台。

　　马尔科·沃尔坦对米兰国际鞋展很熟悉，VOLTAN品牌参加这个国际著名鞋业贸易展已有15年的历史。如今，VOLTAN的鞋品九成销往意大利之外，从北欧、美国、澳大利亚到日本，以欧洲市场规模最大，每季订单量达七八万双。

　　与欧洲相比，来自中国市场的订单还很小。马尔科·沃尔坦说，目前VOLTAN有两个中国客户，其中来自深圳的客户是在米兰展上结识的，另一个南京的经销商是通过朋友介绍结识的，合作时间不长。不过上海国际名牌鞋业皮具展给了他与更多中国买家接触和深入交流的机会。

　　马尔科·沃尔坦只是上海国际名牌鞋业皮具展(秋季展)260家国际展商的一个代表。于10月11日至13日在上海展览中心举行的上海国际名牌鞋业皮具展，是国内现有规模最大的国际中高端鞋履制品展。该贸易展会由意大利国家鞋履制造商协会、意大利米兰展览公司和汉诺威米兰展览(上海)有限公司联手打造。

　　数字化融入展会运营

　　the MICAM shanghai秋季展展出面积达1.5万平方米，海内外展商有260余家，其中80%以上来自中国以外的其他主要鞋履制造国，包括意大利、巴西、法国、葡萄牙、西班牙、英国等。

　　作为上海时装周的战略合作伙伴，the MICAMshanghai秋季展不仅吸引了来自中国内地、香港地区和韩国的零售商、分销商和商场莅临参观，更有主办方特邀的300多位大中华区VIP买家到展场进行洽谈。

　　意大利国家鞋履制造商协会主席Cl e t oSagripanti是the MICAM shanghai展会的促成者和倡导者。他表示，通过该平台，中国的买家、零售商和时尚人士能够了解国际最新鞋履流行趋势，而国际品牌也能寻找合作商，通过实体店及网店等多渠道方式进入中国市场。

　　为此，数字化融入了本届展会运营的各个方面。除了官方网站和官方微博，展会主办者还为海内外买家和专业鞋履运营商建立了LinkedIn群组，包括专业讨论的论坛。而一系列围绕鞋包潮流与饰品、零售等行业热点话题的会议和活动在展会期间展开，包括“时尚买手走进中国大陆”、“中国内地的零售及时尚：趋势与机遇”等十多场研讨会。

　　此次展会展出的鞋品主打2014春夏系列，的特点是融合正式和运动风、设计简约、采用平面装饰、几何形状、注重环保细节;女鞋方面流行趋势和时尚元素包括色彩多样、中性风、采用混合和“健康”元素、混合装饰品、别致优雅等。

　　中国是意大利鞋业第七大出口市场

　　据意大利国家鞋履制造商协会发布的年度分析报告，在2012年意大利制鞋业生产下滑的大背景下，意大利鞋业对中国内地及香港地区的出口额却有27.6%的大幅增长。中国内地及香港地区目前已经成为意大利鞋业的第七大出口市场，2012年的出口额达到3.36亿欧元。近4年里，意大利对中国的鞋类出口额累计增长幅度达2.5倍。

　　据报告公布的统计数字，意大利制鞋业2012年总产值为71亿欧元，和2011年相比下滑约1.4%，当年鞋类生产数量则下滑4.1%，跌破2亿双。但意大利制鞋业2012年为国家贸易平衡发挥了积极作用，实现贸易盈余38.1亿欧元，同比增长12.6%。

　　意大利鞋类出口的前六大市场依次是法国﹑德国﹑美国﹑瑞士﹑俄罗斯和英国，出口鞋类平均价格为每双35欧元。意大利出口鞋类平均单价最高的是中国内地和香港地区，分别为98欧元和104欧元。

　　引入更多有发展潜力的品牌

　　Cleto Sagripanti主席说：“通过今年4月举行的首届the MICAM shanghai展会反馈，我们发现一些有创造性、有发展潜力的品牌也很受欢迎。所以，在第二届我们引入了更多这样的品牌，因为我们认为成熟的品牌固然重要，但培养下一个(Salvatore Ferragamo)更加重要，特别是在中国的市场上。对中国市场，我们看中的是中高端领域。”

　　意大利对外贸易委员会( ICE) 作为t h eMICAM shanghai展的合作方，积极参与邀请大中华区的VIP买家。相比2013年4月举行的首届the MICAM shanghai展会，来自中国内地专业人士数量大幅增长，表明了他们对意大利鞋履的兴趣。

　　意大利对外贸易委员会北京代表处首席代表Antonino Laspina先生表示，意大利作为世界高端皮鞋产业大国，意大利鞋业一直引领着世界鞋业的潮流。他还强调：“ the MICAM shanghai是一个多方合作的平台，我们必须保证每一方的权益，特别是品牌方。现在，中国的有关部门已经开始重视知识产权的保护，并开始采取措施打击违法仿冒的行为。中国的消费者也变得很聪明，现在他们更关注质量。”

　　据悉，为了满足市场的需求，米兰国际鞋展决定提前确定其2014年展会的时间，以便为其全球分展的日程提供充裕时间。而米兰国际鞋展的第二个分展——纽约分展也在筹备中。第三届the MICAM shanghai即明年上海国际名牌鞋业皮具展春季展将于3月26日至28日在上海展览中心举办。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）