运动品牌细分市场需求 定制鞋款成风潮

     【中国鞋网-滚动快讯】在市场竞争日益激烈的今天，创意越来越成为人们关注的焦点，即使是在买件T恤的时候，人们也会考虑是不是够潮够个性，以往只有明星在乎撞衫尴尬，也逐渐渗透进大家的日常生活中。就拿来说，现在几乎满大街都可以见到各个品牌的门店，穿在人们脚上的鞋子也就难免有撞上的时候，为了解决这个问题，众品牌纷纷推出定制款以吸引消费者。

　　身为运动品牌领头羊的耐克总是能够抢占商机，在定制鞋这个版块也不例外。早在2004年，订购个性运动鞋的销售额就已经接近6亿美元，更不用说现在的消费者越来越倾向于为自己树立个性标签了。近年来，耐克在明星纪念鞋款上不断注入新元素，也在持续改良经典款式，以便消费者可以在日常中穿着。

　　前段时间耐克新推出了Air Jordan 1蟒蛇纹定制款，鞋身采用了纽约尼克斯队的蓝橙色出场服配色，鞋面为当下十分流行的仿蛇皮材料及繁复的蟒蛇花纹。这款由于将辨识度极高的尼克斯配色与蟒蛇纹材质相结合，形成了独特的视觉效果，让人觉得非常新颖。

　　而阿迪达斯自然也不会放弃这个抢食市场蛋糕的机会，根据对运动品牌个性化定制趋势的敏锐判断，在2003年建立了“大众定制”系统，面向消费者承接定制产品业务，而综合看来，在足球鞋上的表现最为抢眼。就在上月的欧洲冠军联赛赛场，阿迪达斯的“荧光系列”足球战靴闪耀登场。

　　“荧光系列”足球鞋首次搭载全新的反光技术亮相世界顶级赛场，该技术可以捕获并反射球场泛光灯和相机闪光灯的灯光，引领着尖端技术走向了更高层次。同时，也将阿迪达斯的定制化服务功能推向了新的高度，消费者可以要求将反光材料用于鞋身和鞋带，加上经典的三道杠，现身球场绝对是一道亮丽的风景线。

　　在众多定制鞋款里面，有一款不得不提。慢跑鞋世家新百伦向来以高规格材质打造品牌鞋款，其最为人称道的“总统慢跑鞋”深受各国元首的喜爱。去年，专门打造了一款New Balance 990 美国总统奥巴马订制鞋款，引起了粉丝的大量抢购。这款奥巴马定制鞋在鞋后跟上缝有Obama字样，还特别强调百分百美国制造，充分表达了希望借助奥巴马总统的影响力振兴美国鞋类产业的美好愿望。

　　这股定制风也从国外吹向了国内，本土运动品牌开始转向涉足定制市场。继匹克花费巨资打造了网络定制品牌爱定客之后，乔丹体育于上个月正式推出网络定制鞋，对鞋业定制市场份额进行争夺。业内专家认为，以个性标榜的定制鞋会是传统运动鞋无法满足消费者日益细分的需求之下，一个十分有益的补充。并且随着网络的普及率不断加强，适时抛出的“网络定制”将会吸引越来越多的年轻消费族群。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。）