温州鞋企合力打造品牌

2004年9月17日，西班牙埃尔切市发生焚烧中国鞋暴力事件，被烧毁的温州鞋共有16个集装箱，造成经济损失约800万元。为了摆脱单一的低成本的廉价市场价格竞争模式，创建国际知名品牌，温州市鞋类企业近日自发组织成立了市鞋革行业协会鞋类出口委员会，并由该协会出面联系12家会员企业，统一注册一个国际品牌商标，以形成合力出击国际鞋类市场。 温州鞋企都明白，西班牙鞋商对中国鞋的抵制由来已久，一旦配额取消后，将有愈演愈烈之势，温州鞋业需要有自己的对策。 　　一个个孤立、势单力薄，那联合起来呢？温州人深谙"团"的力量。炒房团、炒煤团……温州团所到之处，总能带来一种力量和趋势。在这场大火的刺激下，温州鞋企一致认为，是到了该联手打品牌的时候了。 　　2004年9月22日，12家温州外贸型鞋企发起组织"温州市鞋革行业协会鞋类出口委员会"，东艺鞋业董事长陈国荣为组长，吉尔达鞋业副总李国华、泰马鞋业董事长廖跃为副组长，开展筹备工作。11月24日，"温州市鞋革行业协会鞋类出口委员会"正式成立。 　　该委员会成立做的第一件事就是邀请西班牙商会前来参观中国鞋企制造过程。欧洲市场对"价廉物美"的中国鞋需求非常大，问题出在中国鞋子缺乏打进欧洲主流市场的品牌效应。 　　"出口委员会的成立代表了我们一种态度，以后出现在国际市场的温州鞋企，不再孤立；温州每个品牌的鞋，是代表了整个温州鞋的形象。"陈国荣认为，这有利于温州品牌一鼓作气走进国际市场，也是相互保护的有效途径。 出口委员会目前正在办一件大事――12家外贸鞋企将实现捆绑，共同注册一个商标。据悉，目前这12家鞋企暂时不会为了这个新商标合伙成立一个公司，新商标可能会暂时落户在泰马鞋业。12家成员企业的产品中，高档鞋统一采用新商标，而其他档次的鞋仍旧使用各企业原有的商标。新商标注册完成后，鞋类出口委员会已开始招募具有外经贸知识和熟悉国际品牌运作的专业人士参与进来，共同提升品牌商标的附加值。 　　东艺董事长陈国荣说："中国鞋子在欧美市场的占有率非常高，但是我们的鞋子主要集中在低层次领域，鞋子整体品牌以及销售网络都不够。"他表示，如果只是依赖别人单一的营销网络，那中国鞋企始终是被动的；如果没有自身响亮品牌，一旦贸易摩擦出现，往往很难应对。 而海关相关人士建议，国内产品在走向国际化过程中，首先应注重创立民族品牌，逐步开拓中高档鞋类市场；其次要在销售国构建健全的、强有力的分销网络；最后，还应该努力加入当地的行业协会、工会组织，及时与政府部门沟通与联系，避免触犯当地的法律、法规。