国内运动品牌巨头李宁签完韦德做什么？

　　几年前的某届篮球欧锦赛，我下了飞机，不成想竟然遇到夺标大热门西班牙队也刚刚抵达。加索尔这样的只能寒暄，主教练倒是够热情。聊着聊着，扭头一看，我的大旅行箱竟然被西班牙队的新闻官拽到了球队大巴边上，眼看就要塞进行李舱。

　　我急奔，向本就认识的新闻官老兄高呼“那是我的”。老兄也笑了，指指行李箱上的标志，说“我看着是LI NING，以为是我们队的……”。的确，我的行李箱是“”的，那时候的欧锦赛，我经常还能碰见穿“李宁”的，从西班牙篮协的官员到西班牙记者，甚至还有远道而来的西班牙球迷，彼此瞧见，通常还会用微笑示意。不过，也就基本限于此了。

　　现在的“李宁”，已与号称“FIBA梦之队”的西班牙男篮说了再见。作为外人，我无从评价他们赞助西班牙队这么多年，究竟获得了怎样的回报，然而能够在伦敦奥运会后选择不再续约，至少证明在“李宁”眼中，那不再是一块最值得开发的篮球资源。事实上，现在的他们，手中的确与几年前有了天壤之别，左手CBA联赛，右手刚刚宣布签下韦德，这种堪称核心级的资源在握，即使我个人算是西班牙队的球迷，舍弃掉也绝对有舍弃的道理。接下去推敲的，只是李宁签完韦德之后，还会有什么动作而已。

　　“李宁”签下NBA球星作为代言人，这一趟当然并非初试牛刀，与先前有区别的只是，这次他们牵手的对象，要比以往的任何一位球星更大牌。据说，韦德之所以能够跟“李宁”牵手，除了“李宁”在合作态度上表达出的超等诚意，他个人获得的实际收益也十分可观，因此“李宁”才能在与多家国际、国内品牌的竞争中胜出。只是，诚意也好，真金白银也好，这些都是“李宁”付出的，付出绝无可能直接转化为回报，“李宁”自然也就有必要，在宣布与韦德签约的这一刻，后续的一揽子推广计划已经箭在弦上。

　　这其实并不是“李宁”一家的问题。过去七八年间，中国在迅速做大的过程中，纷纷借助了选择国外运动员作为代言人的手段，又纷纷迅速尝到了甜头。然而，这样阶段性的斩获颇丰，又不可避免地凸显出国内品牌新的阶段性困惑，亦即大家在初期的大打“球星牌”之后，始终缺乏明晰概念来完成更高级、更精细的推广，包括“李宁”自身，对于拥有加索尔兄弟、卢比奥等优质资源的西班牙男篮之利用，也存在总结反思的空间。于是乎，在2012年整个行业进入盘整期、自身调整幅度尤其惹人注目的“李宁”，签下韦德便不仅是一大收获、更是一种挑战了。某种意义上，这甚至可以成为中国运动品牌修炼内功、谋求升级的一个范本。

　　别忘记，韦德之前毕竟是国际最顶尖品牌旗下的当家球星，“闪电侠”见过什么世面自不必赘言，更重要的是他进入NBA将近十年，作为顶尖球星的诸多特质也已被展现得淋漓尽致，“李宁”固然自有特色，却难以避免是在“高位”接盘，被占去了不少腾挪创造的空间。说实话，我都曾有过隐隐的担心，日后“李宁”为韦德设计某个新形象，稍有不慎就可能被议论有似曾相识的痕迹，因为凡人总有先入为主的思维习惯，你又不可能把韦德改造成雷·阿伦的那种气质。

　　“李宁”如此，其他国内运动品牌也难免如此。受经济大势和行业自身发展周期的双重作用，2012年早先已被视为国内运动品牌不得不跨越的一道门槛，不做自我调整和升级，就极有可能掉队甚至遭到淘汰。

　　不得不提的是，早几年的“李宁”，触角伸到其他领域且不论，单是在运动领域，他们包装的明星也是林林总总，由“国际化”衍生出“全体育化”，客观而言投入产出比却不尽理想。不过值得称许的是，今年“李宁”的这番调整，看着是遇着困难被动为之，实际上都是相当不错的守中反攻招数，而且其民族品牌形象藉此将得到强化，携手CBA联赛自不必说，签下韦德恐怕将来更重要的市场也还是在国内，对于过去一年排位下降的“李宁”而言，这还真是不折不扣的蓄力之举--踏踏实实地，蓄创造力，蓄执行力。

　　切记，中国的球迷，中国的篮球爱好者，现如今的胃口早不比当日。每年夏天请韦德来走一遭，在几座城市简单参加一下球迷和媒体见面会，莫说是市场难有显著反应，只怕韦德本人拖久了也会失去兴趣。切记，韦德身上是有故事的，而这个时代连纳斯达克又都是鼓励讲故事赚钱的，纯粹以企业的名义，“李宁”也许现在就该开始，讲述“一个你所不知道的韦德”。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体： ）