李宁承认错误估计市场形势：没有人是神

　　或许是为了反击市场上这些负面消息，上周，李宁在媒体上称，自己“坚信正走在正确的方向”。

　　这多少有一点悲情的气息。不可否认的是，国内体育用品行业的高库存阴霾，眼下依然没有散尽。即使是当年如的李宁，也不得不在汹涌的市场冲击下，溃不成军。

　　去年上半年，李宁关掉了1200家店，全年关店数量达到1800余家。而曾经，李宁梦想着：在2013年将门店数量增加到10000家。

　　李宁将业绩不佳的原因归咎于宏观经济环境变化太快，“我很坚信中国(市场)，4万亿的力量是很强大的，”他承认自己错误估计了形势，但又加上了一句心有不甘的自辩：“没有人是神……”

　　于是李宁开始自救：大手笔地花钱。李宁公司以5年20亿元巨额合同，击退了、等一干国内外体育品牌，成为CBA(中国男子职业篮球联赛)主赞助商。5年20亿不仅创造了中国体育与商业联姻史的新纪录，即使是2006年和NBA签下的赞助合同，与李宁公司这次的大手笔也相形见绌。

　　就在外界质疑李宁出手过于大方时，李宁公司又在去年10月份签下了30岁的NBA超级德怀恩·韦德，合同金额高达10年1亿美元。有了这笔收入，年薪本排不到NBA前十的韦德在美国《体育画报》统计的NBA球员年收入排行榜中蹿至第四位。

　　为什么如此激进地应对逆市?李宁的回答是：“因为李宁过去是一个运动员。”他这样解释激进的原因，“李宁是运动员李宁创立的公司，(我们的动作)符合我们的基因，运动员(的精神)存在于李宁公司的基因之中。”

　　显然，更快、更高、更强已经是李宁公司流淌的血液了。但，这是企业家精神吗?作为一个CEO，需不需要运动员精神?

　　“我是不是企业家，无所谓，每一个人对企业家的标准都不一样。重要的是，一个企业能够做好做强，在市场上有竞争力，这个是谁来决定谁来做的。我是这个决策团队的一员，这就够了。想把企业运行好，光一个人是不够的，需要很多不同的人才，而不是一个人包办一切。”

　　这是李宁的回答，而作为一个普通消费者的我来说，看到的却是前几天家门口苏果大超市楼下的李宁店，悄悄地换成了别的牌子。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体：）