匹克双轮驱动 缔造中国运动品牌的百年企业

　　【中国鞋网-品牌观察】近日，CEO许志华在“匹克有爱”公益品牌揭晓仪式后与记者们分享了匹克品牌打造之路。许志华说:“匹克立志打造中国人的国际品牌，通过国内和国际两个市场双轮驱动，缔造中国运动品牌的百年企业”。

　　“产品质量是品牌的坚实基础，是打造百年企业的保证。”这句话，许志华已经不止一次说出。早在90年代中期，匹克就通过了ISO9002质量认证体系，成为国内同行业首家通过质量认证体系的企业。在生产管理上，匹克逐步完善自己的技术和质量管理体系，实现了与国际接轨;在研发力度上，匹克已经在美国、北、广州、泉州拥有四个产品研发中心，未来可能在韩国、日本或意大利再增加一个。

　　匹克立足中国稳步走向世界。目前匹克在全国开设了6400多家实体店，采取“用心深耕二三线、策略攻占一二线城市”的战略，进一步扩大市场覆盖率。同时，发挥赞助NBA等国际赛事的边际效应，积极进军国际市场。许志华表示，目前匹克进军海外步伐处于探索阶段，海外销售只占其总收入的十分之一，仍有不小的提升空间。

　　匹克定位篮球为主开拓其他领域。篮球专业领域的服务能够使匹克在国际市场站稳脚跟和取得更多专业机构的信任。目前匹克的NBA签约球星数量已经达到17人，比如托尼-帕克就是匹克签约的NBA国际最佳球星之一。在这基础上通过专业赛事机构、专业运动员合作，最终来实现消费者、专业销售商、零售商的信任。许志华说：“篮球是匹克专业化的第一个、也是主要的载体，当然未来还会有很多新的领域，比如网球等其他项目的开拓。”

　　匹克循序渐进、持续打造国际化品牌。目前匹克已经在全球170个国家注册。首先，在香港上市后，加强与NBA、FIBA、WTA等国际顶级赛事机构深度合作;其次，建国分公司，处理美国销售事宜;再次，通过前期市场调查和试营业，结合美国当地的文化特质，深入本土市场，最终成立匹克全美旗舰店。不过在谈及匹克目前的国际化程度时，许志华坦诚说：“匹克尚停留在国际市场的开拓进程中，离真正的国际化经营还有较大距离。”

　　许志华表示，匹克会把中国市场视为全球市场的一部分，一体化运营、一盘棋考虑，这样的话可以调动的资源就会比较多，形成国际化和国内市场互补的态势。“匹克会坚守着国际化、专业化的品牌定位念，一步一个脚印向前迈进，打造属于自己、影响世界的品牌传奇。”(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体：)