评点童鞋企业晋江明伟CAMKIDS上市

　　【中国鞋网-鞋企股市】2012年12月24日晚，晋江明伟(CAMKIDS)鞋服有限公司在英国创业板成功上市，募资额超亿元人民币，市值近9亿元人民币，成为国内首家登陆资本市场的童鞋企业。上市首日，股价从发行价0.88英镑上涨至0.965英镑，涨幅近10%。(本刊1月刊大热栏目曾报道)

　　明伟董事长张聪明强调，上市对于儿童用品企业来说是一道分水岭，在儿童用品行业高速发展时期拥有资本市场助阵，意味着品牌将站在更高的高度上参与市场竞争。

　　近年，童鞋企业快速发展，前景也为业界所期，于去年4月登录A股市场的奥康国际，其电子商务事业部也于今年1月初推出了网络专供——幸福猫。CAMKIDS的成功上市，将对业界产生怎样的影响，待上市童鞋企业又能从中学到哪些经验?我刊特联系知名鞋业上市辅导机构天元智业机构创始人朱国和，就上述问题进行探讨。

　　X=鞋世界

　　Z=天元智业机构创始人朱国和

　　X：朱总，骆驼童鞋(CAMKIDS)2012年12月在英国上市，对此您有什么看法?

　　Y：从儿童用品行业最近三年的整体走向来看，品牌意识、运营能力不断加强，作为童品企业走IPO路线将是必然趋势。应该说，此次骆驼童鞋在英国成功上市，将打破童鞋行业当前的“均势”局面，国内儿童用品行业的销售渠道、代理商资源将面临重新洗牌的可能，同时也很可能加速国内其他童鞋品牌上市的步伐。

　　X：听说很多品牌2013年都放缓了扩张步伐，您觉得骆驼童鞋为何选择在此时上市?

　　Y：对于2013年，有些企业的确放缓扩张，可是必须看到很多企业在别人放缓脚步的同时自己快速前进，比如浙江的奥康集团，所以放缓是有针对性的，只是说每个企业的思维方式不同而已。其实，逆市扩张的成本是最低的。

　　而且资本市场与消费市场是不同的概念，消费市场再不好也一样存在消费，资本市场再不好也需要企业上市。资本市场带给企业的不但是资金，更多的还会成为企业和品牌升级的坚强后盾。

　　X：骆驼童鞋是在英国创业板上市，创业板与主板有什么区别呢?

　　Y：创业板是地位次于主板市场的二板证券市场，在国内特指深圳创业板。在上市门槛、监管制度、信息披露、交易者条件、投资风险等方面和主板市场有较大区别，其目的主要是扶持中小企业，尤其是高成长性企业。英国创业板AIM(Alternative Investment Market)是伦敦证券交易所于1995年6月19日建立的专门为小规模、新成立和成长型的公司服务的市场，附属于伦敦证券交易所，但又具有相对独立性，与日本、新加坡的创业板市场有所区别。

　　X：相对国内，在国外上市有何利弊?

　　Y：首先说，不管在哪里上市，只要企业可以上市，都是百利而无一害。由于发审制度、管控制度不同，相对国内来说，国外上市要容易一些。国内排队上市的企业目前来看太多，如果不是很有竞争性、规模化的企业是很难在国内上市的。在国外上市，企业前期的资源整合、包装等会相对好做一些，而且境外市场相对成熟，选择目标更多，只要企业所属行业对境外投资者或者市场有吸引力就随时可以准备上市，辅导整合时间也相对较短，实效性和效益体现更佳。

　　X：童鞋的盈利能力如何?在上市过程，操作方法与成人鞋品牌有何不同?

　　Y：溢价(盈利)能力与品牌的发展阶段有关，童品的盈利能力并不低，而是目前整个童品行业发展与消费能力、消费速度挂钩了，缺少推广整合、知名度低的品牌相对来讲就是利润低。这个是必然的，也是符合当下中国市场的消费形态。

　　童品目前走常规的批发渠道，生产厂家在品牌运营层面很弱，产品附加值必然低。这种现状在未来几年肯定会改变，如果在这样下去就不是没有利润，而是消亡了。

　　X：目前业界都在反思体育品牌的的库存难题，童鞋企业可以从中借鉴什么?

　　Y：体育用品其实不是高库存，作为一个年度销售近百亿元的企业，在公司和渠道上有20亿左右的库存是合理的也是必然的。只是在当下这个经济环境中被很多人理解为“高库存”而已，这应该辩证地看。从行业发展来看，体育用品已经品牌化10多年了，企业自身在品牌运营管理方面已经非常成熟，特别是相对知名的品牌，库存、风险机制是经过多次评估的，也是相对合理的。

　　X：对于想上市的童鞋企业，您有哪些建议?

　　Y：虽然童品企业IPO将成为必然趋势，然而目前童品企业不管在哪个资本市场上市后的表现都比较一般。主要原因，个人觉得有三点：第一、营销模式基本是之前体育版块的依赖型、粗放式扩张增长模式的延续;其次，该行业企业普遍盘面较小，渠道管控能力较弱，产品和品牌之间的关联缺失，产品溢价能力较弱;第三就是行业品牌化时间短，与消费者之间的沟通较少，而且儿童用品目前的消费群区隔明显，很多中小型的企业在进入儿童用品行业时缺少整体规划，模式缺少创新性、结构粗放。

　　因此，童品企业要进入资本市场，核心还是要练好内功以获得好的效益，这样才有可能借助资本的力量来让企业和品牌迅速升级。此外还需差异化定位。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体： ）