童鞋洗牌加快步伐 骆驼童鞋成功上市

　　【中国鞋网-品牌观察】2012年12月24日，晋江明伟(CAMKIDS)鞋服有限公司在英国创业板AIM成功上市，成为国内首家登陆资本市场的童鞋企业，本次上市CAMKIDS募资额超亿元人民币，市值近9亿元人民币。上市首日，CAMKIDS股价从发行价0.88英镑上涨至0.965英镑，涨幅近10%，受到英国中小投资者的追捧。

　　明伟是晋江知名童鞋企业，2009年从外贸代工转战国内市场，主打青少年户外运动装备市场。据投资者信息显示，截至2012年6月30日， CAMKIDS的销售网络已覆盖29个省份，拥有1000个零售网点，其中95%渠道为中高端商场。此外，CAMKIDS在国内同类市场销售占有率为11.1%，预计2012-2016年将保持16.9%的市场增长率。

　　在当前国际资本市场普遍疲软的大背景下，国内多家筹备已久的童鞋企业上市进程受阻。对于此次CAMKIDS的“突然”上市，业界普遍认为此举将打破童鞋行业当前“沉闷”的局面，改变行业竞争格局。

　　根据权威部门统计数据，中国有近四亿的儿童，每年有300多亿元的市场容量，家庭开支中有40%是孩子消费。随着人们生活水平的不断提高，父母对子女的生活投入也会越来越大，儿童消费呈现出明显的个性化、购买主动化的趋势，童鞋的市场空间将高速递增。所以，相对于市场竞争已呈白热化的成年人鞋，少年儿童鞋的市场大有潜力可挖。

　　然而，纵观国内童鞋市场，仍处于起步阶段，未见强势品牌出现。

　　国内儿童市场的格局大致是，国内国外品牌各占一半，在国内厂家占有的50%市场份额中，只有30%左右拥有品牌，且大多在一、二、三类城市市场扎堆;70%处于无品牌状态，分布在广阔的农村市场。在国外品牌占据的50%的市场份额中，几乎都集中在一线中心城市。

　　而在零售终端，童鞋的整体特点是散、乱、杂、差。散：销售渠道零散;乱：缺乏必要的市场规范;杂：没有专业的、自主的零售体系;差：造型落后、质量差、服务差。

　　正如此前众多行业人士分析所言，大家都知道童鞋市场潜力巨大，然而在诸多困难的困扰下，一直未见领先者突出重围，做出表率，所以局面始终未见改变。

　　而今骆驼童鞋的成功上市，“榜样”的出现，将有效刺激国内各加快转变经营步伐，变得更加理性和成熟，另一方面，也会促使国内童鞋市场的竞争进一步升级。或许，这一事件也在一定程度上催生了国内童鞋品牌经营时代的来临。

　　“CAMKIDS率先上市后，国内儿童鞋服市场的销售渠道、代理商资源将面临重新洗牌的局面，同时很可能加速国内其他童鞋品牌上市的步伐。”长期服务国内多家知名童鞋品牌的福建童鞋协会常务副秘书长陈树青表示。

　　另外，特别值得注意的是，大浪淘沙的市场法则必然会暴露出其残酷的一面，优胜劣汰将迫使众多中小型童鞋企业向更大型企业或品牌蔓延，原来很多没有设计优势，只求量不求质，不注重运营规范或品牌的童鞋企业将无法幸免，容易被淘汰出局。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体：）