意大利零度打造互联网最受尊重的高端男鞋品牌

　　【中国鞋网-品牌观察】意大利零度是厦门零度商品商贸有限公司旗下运营品牌，以“极简主义”理念倡导纯正手工传承，依托中国新兴的电子商务平台，致力于为中国消费者提供时尚、优雅的高端商务休闲鞋履。其卓越的品质、快速的物流体系及完善的售后服务，近年来得到了广大消费者的认可。

　　电商沃土 助力零度快速成长

　　海外品牌进驻中国市场，通常是走传统线下渠道，从直营到代理商再发展加盟，稳扎稳打，步步为营，但2009年来到中国，意大利零度却做出了一个不一样的选择——走线上渠道。零度皮鞋中国区CEO涂春荣认为，如走传统渠道，零度会像很多国际品牌那样，十几年都开不了几家店，“这与我们快速打开中国市场的目标相悖”。而当时，中国网购热潮初露端倪，恰好给了零度品牌一个全新的、快速接近消费者的渠道。“网购必将成为未来消费者主要的购物方式之一，而且和线下传统渠道一样，网购渠道也是培育品牌的渠道之一”，涂春荣坚信。

　　传承创新 打造零度全新形象

　　只有在消费者心智中占据一个独特的位置，呈现出一个清晰的形象才能称之为品牌。如何在纷繁复杂的电商环境中树立清晰的品牌形象，与消费者建立起信任纽带成为零度品牌触网时面临的第一个命题。“虽然零度拥有意大利几十年的品牌沉淀和优势，但我们要结合中国市场的特征加以创新，才能与消费者产生心灵上的共鸣”涂春荣说，零度诞生于意大利传统的手工皮鞋工坊，坚持传承、精益求精的手工精神是零度皮鞋的核心价值，但零度并不守旧，“我们将与时俱进的创新精神融入到零度的品牌内核，从而在守望传统价值的同时，又为品牌注入新时代的气息。”因此，零度“当代手工皮鞋大师’的品牌定位应运而生。

　　多点开花 演绎业内传奇

　　“纷繁世界，我自从容”既是零度的品牌精神，也传递着零度的经营哲学。涂春荣说，零度的内在文化核心即是容纳世界，启迪自我，零度始终秉承归零的心态不断开拓创新，并将这种精髓融入到整个公司的经营战略布局和市场运作中。如今，零度已逐步建立起一套完善的营销模式，迅速成为中国高端商务休闲皮鞋的领航者。继2011年天猫“双11”、淘宝“双12”位列高端男鞋销售排行第一，2012年又摘得天猫“双11”产品类目第一的桂冠。2012年11月，又荣获年度中国鞋业十佳“最具影响力男鞋品牌”称号。除此，零度在京东、当当、拍拍、苏宁易购等平台也在不断地刷新销售记录，多面呈现、多点开花的良好势头，演绎着业内的传奇故事。

　　注重体验 诠释营销新模式

　　从2009年12月20日于天猫商城开启了中国事业的第一步，到现在成为高端男鞋的最具代表性的品牌，意大利零度走过了一段华丽的旅程。“我们一直怀着一颗感恩的心在经营零度品牌”涂春荣说，零度能有今天的发展，除了自身的坚持和努力，最重要的是有一群忠实的消费者，“我们希望把店庆做成一年一度的品牌感恩节日”。他强调，品牌的传播不能单纯依赖大量的广告，更应关注消费者体验。正是因为十分注重与消费者的互动，3年时间，零度成功吸引了百万会员关注。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体：）