解析2013年鞋业市场特点

　　【中国鞋网-滚动快讯】随着人们生活水平的日益提高，生活方式的转变，中国的鞋类市场新需求已经启动。针对市场需求的变化，2013年不少鞋业品牌也适时作出调整，鞋业市场上发生了不少变化。

　　品牌分布更加多元化

　　皮鞋市场上，奥康、红蜻蜓、蜘蛛王等真皮鞋品牌在市场上占据强势地位，给其他品牌带来巨大冲击。在品牌店铺的布局上，一城多店、一街多店充分展示其渠道冲击力和占有率。蜘蛛王以建网制胜，重点突击县城市场，拿货额也逼近2亿。近年其集成店模式受产品制约，发展速度比前二者稍慢。

　　在女鞋方面，达芙妮、卓诗尼、珂卡芙、戈美其排在市场前列。经过调整，通过开大店、开多店、树标杆成为其开店核心战略，快速、强势的表现迅速扩大市场份额。此外，名典、巨圣、缝叶鸟、香香莉、 、靓典、德尼尔森等都有突出表现。

　　在中国市场的各商圈的主流街道上，意尔康、红蜻蜓、蜘蛛王、达芙妮、卓诗尼、大东、珂卡芙等品牌均有多店布局。各品牌竞争日趋激烈，以较密的开店密度提高市场占有率。同时，发展较快的品牌及代理商，如开始直营化发展。不少品牌成立直营分公司，便于进一步提升品牌标准化、专业化管理;就宣布将让代理商也大力开设直营店铺，转变与加盟商的合作模式，以更加规范化的发展促进品牌提升。

　　而男鞋方面一直表现颇优，稳扎稳打，以良好的市场基础继续深耕，赢取革鞋市场较大份额，目前直营店已有100多家。在中国市场的扩张速度较为迅猛，在中国核心商圈和各大地级市基本都有多店布局。

　　供应链布局更加完善

　　阿迪达斯宣布在天津投资兴建新的配送中心，预计未来中国市场上40%的配送服务将由天津配送中心来完成，包括也宣布篮球鞋的配送可以直接通过国内的物流配送中心来完成。此前，阿迪达斯在苏州已建有一家配送中心，这种布局可以更好地覆盖华东和北方的客户，从而提供更迅速的货品补给。并且在线下店铺的布局上，完善产品的供应链，据adidas方面宣布，将从产品的更新及物流速度的的加快上，完善供应链布局。

　　品类扩张更加迅速

　　在国内体育用品行业持续萎靡不振的大环境下，各大运动品牌纷纷加大对女子运动这一细分市场的渗透，其实也释放出了一个信息：既具备运动属性又兼具时尚特点的女子系列产品，或将成为运动品牌们竭力拼戗的下一个新利润阵地。安踏旗下品牌FILA也在年初推出2013年全新作品"甜蜜生活"，并找来"亚洲天后"舒淇代言，通过持续发布安踏新产品。并且伴随着这些体育运动品牌对女性市场的进一步细分，例如舞蹈、有氧健身、自由搏击等的发展，比如彪马也将女性作为打开中国专业市场的一个重要措施，虽然市场份额低，但是对于特殊用户群体却达到了新的吸收作用。

　　国家统计局的数据显示，目前中国14岁以下儿童约3.14亿人。随着生活水平的提高，人们在购买童装时的观念也随着发生变化，年轻父母往往更注重品牌、追求时尚，很舍得为孩子花钱。不少定位有个性的产品，如遵循儿童消费价值链投资，实现服装产业链高效整合。

　　"国内童装消费量近年来呈上升趋势，增长率一直保持惊人的速度，而且这个市场还远远没有进入饱和期，也就是说，相对成人服装市场，童装的需求将更大。"业界人士称，童装"既是消费产业，又是文化产业，更是创意产业"，其快速崛起的发展势头格外引人注目。所以包括、耐克等在内的国内外鞋类品偶均将发力童鞋作为2013年的一个重大策略。

　　产品的研发更专业、时尚

　　纵观近几年的鞋业市场，“新、奇、特”的产品不断涌现，一方面产品的丰富性不断提升，另一方面成品鞋的高端化成为发展的重要趋势。而消费者对产品品质的诉求、对外观设计的期待将是未来竞争的大方向。

　　尤其是女性市场，女子运动系列更需要专业运动的核心技术支撑品牌整体的核心价值。在发展女鞋的过程中，除了专门针对女性脚步特点，基于不同女性群体的生活形态和价值感，挖掘运动对于这个群体的意义，还基于该群体的心理洞察，开发符合它们需求的产品，进行契合她们心理动机的品牌营销传播。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）