细分市场成特许加盟经营行业新方向

　　【中国鞋网-行业新闻】在市场大环境有些低迷，以及消费者对商家的高要求逼迫下，不少特许经营企业叫苦连天。在昨日由中国连锁经营协会举办的第十五届中国特许加盟大会上，中国连锁经营协会会长郭戈平表示，在相对不利的市场背景下 ，特许经营企业应“细分化渗透市场，标准化提升效率”来维持自身竞争优势，实现可持续增长。

　　郭戈平表示，细分化是当前形势下企业实现可持续增长目标的重要一环，是指连锁企业利用当前消费结构升级、消费行为多样化和个性化的机遇，对所经营的产品和服务、采用的业态和营销模式做进一步的细化，形成差异化、特色化定位，更好地满足目标顾客需求。

　　针对新进入的特许企业，面临着目标群体发生变化、消费者对产品和服务的价值感诉求、消费体验和个性化关注、市场相对饱和、商圈变迁、新品牌进入门槛越来越高等挑战，郭戈平认为，从特许经营时间看，上述问题可根据目标人群设定多品牌、单一品牌做不同版本、对业态重新设计等策略来改善其经营效果。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）