李宁一件19元网上促销 吓倒闽企乐坏消费者

　　【中国鞋网-品牌动态】市场价199元的T恤衫，促销时只卖19元……几天前，运动品牌李宁联手凡客网展开了一场堪称“地摊价”的促销，把运动品牌汇集的闽南企业吓坏了。部分运动品牌表示不会效仿，认为李宁此举是自毁品牌。但买到便宜的消费者却表示:“让打折来得更猛烈些吧!”

　　打折打到地摊价

　　4月7日晚，凡客CEO陈年便在微博上预告“23点将有大事发生”，引发众人猜测。几个小时过后，谜底揭开，所谓的“大事”原来是帮李宁清库存，进行48小时特卖。

　　记者当时也进入了凡客的促销页面，发现李宁这回的折扣，不是一般的低。比如，一件原标价199元的运动T恤，促销价仅为19元，连1折都不到。只要出100元，就差不多能够备齐从鞋子到服装的夏天运动装备。“所谓的地摊价，不过如此吧!”事后，有网友在网上对此事发表议论。

　　据悉，国产运动品牌服装去库存仍在继续，数据显示，2012年，李宁、安踏、匹克、中国动向、特步、361度六大国产运动品牌公司的库存合计仍高达33.27亿元。

　　在高库存的压力下，从岁末年初到现在，运动品牌血拼折扣已屡见不鲜，比如鸿星尔克去年底就在晋江特卖场挂出了“全场一折起”的横幅;安踏在厦门、泉州等地的过季产品也有最低1折甩卖的。

　　闽企称宁愿把库存捐给希望工程

　　“李宁这回采取的方式不仅高调，简直就是极端。”晋江某运动品牌相关部门负责人魏先生认为，其他运动品牌搞如此大折扣促销，要么是在有限区域内进行，要么是有意模糊与原标价的比价，而李宁这回堪称“裸身出战”。

　　同样是在帮运动品牌通过网络渠道清库存，厦门名鞋库在这场“李宁凡客大促”后却表态，与凡客的操作模式不一致，不会跟进。

　　名鞋库首席运营官韩步勇称，凡客这回的促销方法只是“事件营销”，是一种短期行为，把品牌炒成地摊货，最终将伤害李宁品牌的价值，名鞋库虽然同样卖尾货，但不会做这种极端的短期行为。

　　“为什么耐克、阿迪肯把尾货交给我们处理，就是因为我们不会去伤害它的品牌价值。”韩步勇称，像安踏现在也与名鞋库有合作，但肯定不会采取凡客这样的销售模式。

　　而另一运动品牌相关负责人对李宁此举也不理解，他表示“宁可把库存捐给希望工程处理掉”，也不会用这种极端的方式糟蹋品牌。

　　该负责人称，李宁用了10年才把品牌从低端做成了中高端的民族品牌，然而，现在搞一场促销，一下子就成了“19元地摊货”的代名词。

　　匹克品牌管理中心副总监刘翔同样认为，低价策略会给消费者一种产品低廉的感觉，导致品牌价值缩水，只有从根本上转变运营模式才是运动品牌的出路。

　　消费者说淘便宜真爽

　　和业内人士贬低李宁的说法不同，消费者却为各运动品牌低价甩库存叫好。

　　网友“桅子花开”就表示:“让打折来得更猛烈些吧!!!”市民李女士则认为，对于一些收入不高又想多买几件“牌子货”的消费者而言，运动品牌低折扣无疑给了他们满足心理需要的机会，对于这样的低价促销，他们当然觉得多多益善，“运动品牌服装买了也是穿的，不是收藏升值的，所以低价甩卖也没什么不好，至少消费者可以得到便宜，我不觉得会影响品牌价值。”

　　然而，由于运动品牌清掉的大多是过季的、甚至是两三年前的尾货，也有消费者担心，这些尾货容易出现断码或质量问题。

　　“如果是在实体店买的还好，还可以现场查看、试穿，但网购就只能期待到手的东西是完好且合身的。”市民罗先生认为，要是碰到促销的服装或鞋子已经断码，到时退换货都是麻烦事。

　　至于市民所担心的网购售后服务问题，厦门名鞋库首席运营官韩步勇认为，对大型网购平台或知名网商而言，一般都会很重视信誉和评价，消费者可以直接找网商退货，在退换货沟通上不至于存在太大障碍。

　　另据了解，淘宝系还推出退货运费险，如果消费者担心网购后可能退货，还可以购买这一险种，以尽可能减少退货损失。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）