行业观察：浅析耐克的代言“经”
【中国鞋网-品牌观察�康贝(专卖店)匀顺鱿治侍獾氖焙颍�耐克(专卖店)没有落井下石，只要这些错误没有违背主流价值观，是可以挽回的。正是这种通情达理地适时适当地力挺代言人的做法，让耐克收获了更多的认同和掌声，可谓一箭双雕。
当代言人遭遇丑闻的时候，大品牌会怎么办?
路透社消息称，耐克公司在当地时间2月18日透露，不打算在未来的广告当中继续使用“刀锋战士”奥斯卡·皮斯托瑞斯。原因很简单，这位南非残奥会冠军在2月14日情人节那天被指控谋杀他涉嫌枪杀了他的女友，南非著名的模特斯滕坎普。
26岁的皮斯托瑞斯正值巅峰时期，他被称为“世上跑得最快的无腿者”，是南非人眼中的民族英雄，去年美国《时代》杂志甚至将其评为全球最有影响力的100人之一。让这样的皮斯托瑞斯来代言，对于耐克来说，无疑是一个正确又正面的选择。然而，即便是这样一个极具号召力的人，耐克也是在丑闻发生之后果断地弃之如敝履。
或许你会认为耐克“绝情”，但如果你了解过以下事实的时候，或许你就不会继续这样想：2003年，科比·布莱恩特在2003年面对强奸指控的时候，耐克给予了支持;2008年，刘翔在北京奥运退赛48小时后，耐克率先发出声明支持刘翔，随后还给刘翔及其团队介绍美国最好的医疗和运动专家，对其的支持直到2012年奥运会;2009年，泰格·伍兹出现私生活丑闻后，耐克依然与其续约。并在次年高尔夫球大师赛开赛的前一天，耐克推出了泰格·伍兹温情版广告片;2012年，李娜在奥运会上令人失望地失利后，耐克并没有就此抛弃她，还为她喊出了“伟大的反义词不是失败，而是不去拼”的广告词……
在代言人出现问题的时候，耐克没有落井下石，而是包容代言人一定的失败和错误，只要这些错误没有违背主流价值观，只要这些错误是可以挽回的。正是这种通情达理地适时适当地力挺代言人的做法，让耐克收获了更多的认同和掌声，可谓一箭双雕。
反过来，我们也可以理解为何“刀锋战士”被无情抛弃他枪杀了爱人，犯下了最严重的罪行，而且还亵渎了圣洁的爱情。这样的错误是无法挽回的，也与公众的价值取向相悖。在皮斯托瑞斯枪杀女友案发生后，耐克公司迅速做出公关行动，对于受害者家属发表了慰问声明，同时撤下了耐克让其代言的一款广告。
通过这些措施，耐克明确无误地传递出自己的价值观，既避免了因代言人丑闻而带来的不利影响，同时又赢得了公众的认同，又一次地一箭双雕。
公司品牌的打造，与个人品牌的打造有着异曲同工之妙：传递相近的价值观，引起目标客户群体的共鸣，只要做法巧妙，无论代言人沉浮与否，企业都可以借以树立并强化自己的品牌。这一点，耐克已经给意图打造自己品牌的企业做出了足够优秀的示范。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)
