耐克逆境求生：代工厂工人5年减七成

　　【中国鞋网-品牌观察】春节过后又到了珠三角招工高峰期。不过，的加工费一般比东南亚的工厂贵一两美元，在单价上与越南、印尼相比没什么优势。不过，客户依然会将一部分订单交给我们，一方面是多年与耐克合作下来，我们的效率和技术等方面比东南亚的略胜一筹，另一方面是东南亚的用工成本也在快速上涨，客户不会把鸡蛋全放在一个篮子里，而是会从全局考虑，这些客户很大程度上还是看好中国内销市场的前景。”

　　市场不断变化，正洗刷着耐克的业绩。耐克继2013财年第一财季净利润下滑12%后，第二财季(截至2012年11月30日)净利润由去年的4.69亿美元同比下滑18%至3.84亿美元。主要原因是因Umbro与ColeHaan 两项业务亏损1.37亿美元。

　　耐克第二财季营收从去年的55.5亿美元增长7%至59.6亿美元。然而，其在华销售业绩却较北美、日本及其他新兴市场显得疲弱。来自中国市场的销售额下滑11%至5.77 亿美元。

　　同时，去年12月至今年4月，耐克鞋服交货订单增加6%至93亿美元，比上年的13%有所下降。而来自中国的订单却下滑6%，且有分析认为耐克在中国的销售情况在未来至少半年内不会有好转。

　　转移，促销

　　自2008年金融危机爆发后，耐克明显加速调整全球生产布局。耐克公司历年的年报数据显示，2001年时，中国生产了其40%的，在各国/地区中排名第一，而越南只占到13%的份额;到了2005年，中国的份额降至36%，还是排第一，越南升到26%，排第二;在2009年，中国和越南并列第一，都是36%;到了2010年，越南超过了中国，占37%，中国退居第二，占34%。

　　亚洲鞋业协会秘书长李鹏昨日接受记者采访时表示，为了控制成本，耐克这几年从珠三角往东南亚以及中国中西部转移明显加速，由于运动服装鞋子的原材料采购以及生产比较容易标准化，转移步伐比其他产业快。短短几年，在越南的产量就超过了中国，此外，耐克往中西部转移也在加速，目前，仅在江西就设了五个生产点，发展到几万人。

　　今年春节期间，在广州万国广场，阿迪达斯推出2折起的全系列特买会，部分产品只卖99元，而耐克也有不少产品打3~5折，而KAPPA也在搞2折起的促销活动。比起这些洋品牌特价专卖店里人潮涌动，同在广州海珠区的）