康踏：健健康康 走稳每一步

　　【中国鞋网-】康踏几乎和安踏同时起家。但相比安踏一直以来不断大手笔的营销投入打造高知名度，康踏则一直坚持踏实进取的发展模式，在品牌推广方面较为保守，因而在市场上表现也一直不温不火。福兮祸兮，康踏品牌部经理王龙水表示：“也正是因为康踏一直以来的踏实进取的发展模式，对经销商始终坚持合理订货，使康踏幸运地没有卷入库存战的泥潭当中。”

　　“对而言，目前体育用品行业的现状即是危机，也是机遇。“王龙水表示，如今，面对残酷行业竞争，大多数体育品牌对营销方面的投入异常谨慎，且都在被动地等待体育用品行业冬天的过去，而康踏却在主动出击。

　　今年，康踏赞助了“2012年世界女排大奖赛”和“2012年汤姆斯杯暨尤伯杯羽毛球赛”等一系列国内外大型赛事。康踏赞助这次赛事，并非是盲目、一时兴起的。王龙水表示，康踏在羽毛球这项运动领域上，一直都比较重视，比如康踏曾赞助过“2008年全国羽毛球冠军赛”、“2011年亚洲羽毛球锦标赛”及今年的“亚洲羽毛球锦标赛”。康踏通过借着与这些专业体育赛事合作的契机，正不断提升品牌在体育行业的知名度和影响力。

　　正是康踏一直以来稳步求发展的战略模式，使得企业的发展一直处于健康的状态。而在品牌推广方面，相比其他品牌谨慎的形象，如今的康踏显得格外抢眼。

　　王龙水表示，康踏在面临大多数中小品牌面临的一二线品牌渠道下沉的威胁时，提出了“精英壹号”的终端改革来应对挑战。在终端数量开发日趋谨慎的今天，康踏将持续加强终端销售人员的运营能力的培养，并通过全国巡回培训会，同时在全国上千家门店中评比出优秀的终端陈列店并给予奖励，不断优化康踏终端店的形象，切实精进终端管理战略，以此来提高康踏在市场上的综合竞争力。

　　谈到目前体育用品市场的需求出现萎缩的现象，而且这现象也是导致很多开始转型到休闲或户外的原因之一。那康踏以后会考虑转型吗?

　　王龙水表示，康踏未来的发展仍会立足于运动市场这块领域，相信随着人们健康意识水平的不断提高，未来体育市场的发展潜力还是很大的。他还是很看好中国的运动市场，并表示康踏今后会在运动类风格的产品上新增一些运动休闲类风格的产品，满足消费者的多元需求，以此来适应市场的变化和发展。

　　对于康踏未来的发展，王龙水表示，康踏的市场空间如同它广告语说的那般，“960万平方公里,每个角落都是我的运动场”。

　　“中国市场是个很大的市场，且存在不同的消费阶层。国内还有很多的三四线城市等着我们去开发，相比一二线城市激烈的竞争，那里还是一片蓝海。”他表示康踏未来发展会重点放在这些三四线城市上，并相信随着康踏知名度的不断提升，“健康自己、健康中国”的品牌精神深入人心，再依托康踏优良的产品品质，康踏未来的发展之路还是非常光明而美好的。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）