运动鞋服产业另觅商机转投儿童市场

　　【中国鞋网-行业新闻】近日，继耐克、、安踏、李宁、、361度等体育品牌之后，Kappa与国内知名童装鞋服品牌派克兰帝共同组建KappaKids品牌合资公司，进入童装市场。这一消息，再次使公众焦点聚集到运动鞋服产业的现境和未来发展上。

　　近年来，国内运动品牌发展过剩，产品同质化严重，频频出现库存不断攀升，销售持续走低的疲软现象。面对国内成人运动服装市场接近饱和的状态，运动品牌都在另寻商机，希望提振业绩，而他们又纷纷把目光投向了被称为朝阳产业的童装市场。

　　数据显示，中国目前0至16岁儿童约有4亿，其中0至10岁儿童约占80%。2005年至2020年，每年还将新增约1600万新生儿，中国将迎来又一次人口出生高峰。目前，国内婴童装市场已达到千亿市场规模，但是还没有出现销售规模上10亿元的品牌领袖。根据中华全国商业信息中心的统计，自2011年2月到2012年1月，森马旗下的巴拉巴拉，Adidas和NIKE占据国内童装市场的前三位。位居前三的Adidas和NIKE是较早进入中国童装市场的国际运动品牌，他们在中国童装市场的优异表现，证明了运动服装在儿童市场的受欢迎程度。面对如此大的利润空间，正处于低迷期的国内运动品牌希望借助童装市场，帮助其拓展市场，增加销售。

　　目前，Nike和Adidas两家国际品牌表现最为强劲。从产品的设计、质量到分销和品牌推广，每一个环节都没有落下。成功地利用儿童市场，拓展业务范围，拉升销售数字。而国内运动品牌要想取得成功，光是沿着国际品牌的发展轨迹前进是无法与之竞争的，还应勇于创新，并结合自身优势，寻找属于自己的品牌特点。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)