中国制鞋企业“山寨之风”还能刮多远？

　　【中国鞋网-行业新闻】11月28日，江苏华西村“华西村博物馆”建成开馆，首届华西文化艺术节同时开幕。华西村博物馆由1比1复制的故宫太和殿、乾清宫、东华门、角楼和红墙等仿古建筑组成，总建筑面积1万平方米。对此，舆论普遍持批评态度，华西村试图通过这种方式开启自己的文化建设无可厚非，然后，一味山寨是否真的能带来本质的提升，却有待商榷。同样山寨风盛行的中国制鞋行业品牌，也在山寨的泥潭中苦苦挣扎。

　　中国制鞋企业在经过制造业发达时代的粗放式增长，也已经陷入了同质化竞争的恶性循环，在鞋服产业基地发达的泉州晋江，诸如、乔丹等品牌，更是将山寨之风刮到了全国。在初期，山寨营销能够让企业快速打开企业和产品知名度，并且能够很快开拓一定的市场份额，然而，在鞋服行业大规模调整期，创立和建设差异化的品牌，提升品牌形象，就成为了具有一定规模的制鞋企业突破重围的关键。

　　复制名建筑之风，常见的操作是微缩复制，华西村财大气粗，之前，该村还复制了天安门，还复制了美国国会大厦，还复制了长城……然而，华西村本身无需再通过山寨来提升自己的知名度，中国第一村的名号早已闻名全国乃至世界。因此，华西村此举，让人对其真实效果产生了严重质疑，结果反而损害了华西村的形象。这应当成为中国制鞋产业的一个警示。

　　对于部分鞋企来说，我们一定要明白，不管“洋品牌”的出身编得有多么高贵，不管“洋品牌”可追溯的历史有多久远，鲜亮的外衣底下，终究还是“made in china”.因此，企业自有品牌之路亟需扩大。那么，中国制鞋产业应该如何走出山寨营销的死路，提升自我品牌呢?

　　要想成功转型，一是要有顽强的精神去克服内在压力创造品牌。品牌是企业的生存之本，品牌创建和山寨制造是完全不同的。如果制造者在开端没有找对出口的话将是失败的，最终也走不上制造的正规上。

　　二是政府的扶持。有些企业即使拥有自主品牌，但由于缺少市场导向，也缺乏走出去的“底气”。为了帮助企业走出“困局”政府出台专门政策，对开拓市场的纺织服装企业最高补助100万元，这掀起了企业创立自主品牌和开拓市场的高潮。政府的支持和导向将是成功顺利与否的关键。

　　三是保持优势。不能在前进的道路上丢掉制胜的法宝，最初“原材料”和“加工费”的低廉能使得产品以低价的优势走入市场，进而在逐渐增加销售量的基础上进行不断的改进，中国并不缺乏创造力，原有优势加上一点的创新将是能走多远的关键。

　　对“山寨”产品来说，归根到底还是品牌问题，这是一个经久不衰的话题。试问中国“山寨”鞋自有品牌之路还有多远?我们试目以待。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)