闽派鞋服成功导入动漫品牌孵化模式

　　【中国鞋网-行业新闻】日前，北京及上海一些知名的动漫公司负责人来到泉州，考察制造业。此举将带来一种动漫品牌孵化模式：制造商与动漫公司联合打造卡通角色等创意形象，并且投资推广将其捧红，借此孵化出一个个动漫品牌，供企业自用，或者出售盈利。

　　“从今年年底到明年，各个媒体上，特别是少儿节目里，将会陆续有泉州企业的动漫形象出现。”泉州功夫动漫总裁李竹兵说。

　　日前，在泉州功夫动漫总裁李竹兵的办公室里，记者看到不少泉州企业的动漫形象，其中有等。“2008年时我们跟别人说，我们要借助实体经济制造自有动漫形象，进行立体式动漫营销时，没几个人听得明白。”李竹兵说，经过数年的努力，他们已经和泉州儿童鞋服等企业建立了紧密的联系，按他的话说现在就是服务企业，帮助企业赋予原有平面动漫形象生命力，并且通过网络、报纸、电视、漫画、游戏等多维度的营销投入帮助企业创造独属的动漫明星形象。

　　在儿童鞋服领域里，小玩皮104集同名动漫、卡西龙的《寻龙记》动漫都已拍摄完毕，正在等待排档上映。在此之前，大耳朵图图、黑猫警长也都选择了与泉州的企业牵手进行动漫开发，而早在3年前，格林集团便开始设计卡通形象，制作卡通故事光盘随产品赠送。在食品领域里，投入近千万元的熊仔动漫也已进入审核上映阶段。

　　“虽然我们的动漫还未真正公映，可是动漫短片已经开始在国内一些较大的旗舰店里放映。加上店里现场的互动游戏，还有一些自营的书包、文具方面的衍生产品，儿童综合店铺的形象已经初具规模。”小玩皮儿童服饰副总经理黄伟煜说，借助动漫形象不但可以提升品牌知名度，更重要的是宣传载体多样，负面风险小，便于企业打造集团规模。

　　选择3D拍摄更省钱

　　除了时间上的集中之外，泉企选择拍摄的动漫大多以3D方式呈现。虽然此前提及为何要丢弃原有的二维拍片方式转向3D时，很多企业都是以“紧跟时代进程、更新技术”为理由，但是实际上最根本的原因依然是：省钱!

　　“像上海制片厂出品的《大闹天宫》那样唯美甚至是极具艺术感的二维动漫，造价是相当高的。”李竹兵说，就算是一般水平的二维作品，以一集13分钟左右来计算，每集的造价也需要3万元左右。可是如果采用最新的3D技术，同等时间段每集的造价只需2万元左右。就拿小玩皮104集动漫来计算，若每集相差一万元，如此拍下来就能节省104万元。3D技术的运用已十分广泛且成熟，拍出来的画面十分精致且富有美感，物美价廉使得3D技术的动漫迅速流行起来。

　　据称，一个动漫形象的最初设计是十分重要的，一般需要花费两三个月甚至更长的时间，将形象确定之后便是后期的编制及拍摄工作，这部分工作一般都要由专业的动漫公司来完成，在制作期间，每部动漫作品都拥有自己的“DNA”，即数据要素库，这个数据库将可以支持动漫作品的持续演绎。作品完成之后，便是同样重要的市场推广营销阶段，投资方通过寻找不同的渠道与平台将产品反复推广，并且最终得到市场认可，反哺衍生产品，带来市场回报。

　　托管制与共养制并举

　　“可以说我们是企业动漫形象的‘保姆’。” 李竹兵说，早些年像他们这样的公司更多的是集中在北京、上海、广州或者厦门等地，可是作为成功参与设计世博会“海宝”等知名卡通形象的李竹兵却开始思考，为什么中国近10年的成功卡通形象少之又少，而原本成功的卡通形象却也后续无力呢?他想到了美国的变形金刚。　　“变形金刚是先有玩具后来才有了漫画，有了电影等等的新发展。可以想象，离开了制造业实体经济，再好的卡通漫画也将成为无本之木，无源之水。”李竹兵瞅准了泉州这个民营经济活跃、生产链条完备的品牌之都。

　　“我们现在与企业的合作模式有‘托管’制，也有‘共养’制。”他说，有些是连前期的卡通形象都由他们来设计，而有些则是依托企业原有的形象进行再创造，后期的商标注册保护、动漫拍摄、市场立体营销也都由他们来负责，企业则需要提供资金的投入及配合。这个方式便是托管制，动漫的主权完全归企业所有。

　　如果在双方前期的配合中，动漫公司看中了企业的实力及他们的动漫形象的话，会参股企业的动漫开发，共同投资，今后再共同享用动漫形象带来的其他效益。卡通形象的主人一般还是企业，可是如果约定漫画或动漫拍摄的版权归动漫公司所有，双方各取所需，合资配合，那就是共养制了。

　　“谁都不可能是全能的。”业内人士分析认为，在一些发达国家里，社会分工细化的趋势明显，每个企业都在自己的领域里深耕，若想增加横向的产品研发，大多会寻找其他行业的经营者合作。中国的动漫市场和现在的儿童鞋服领域，甚至包括食品领域，一枝独秀的时间还远未到来，大家都有很大的空间去争取更多的市场份额。正因如此，实体制造业的倾力加盟才使得动漫文化创意产业产生了更大的生命力，而涉足动漫文化产业的实体经济也可以从国家的相关扶助财政政策中得到一些有力的支持。

　　面临防盗版的新课题

　　细心的孩子可能会发现，去年以来那只美羊羊的眼睛开始变成蓝色的了。据业界人士介绍，从2001年诞生至今，这只“羊”虽说账面上的票房成绩、市场曝光率都十分“唬人”，仅在2009年，动漫界就评估这只“羊”和“狼”的市场价值高达10亿元，可是它的生产者广州原创动力公司(喜羊羊动画出品方)却一直处于 “有市无利”的局面，由此促成了2011年1月开始的喜羊羊形象版权授权给迪士尼一事。到底是什么使得这只“羊”变成了“洋”呢?

　　“创羊容易养羊难。都说‘好奇害死猫’，可是山寨品和毫无顾忌的大扩张却害死了羊!”海锦坤咨询培训集团咨询师杨琳认为，盗版泛滥、山寨横行的国内动漫市场，外加动漫品牌营销缺位，这些都是致命伤。此前，广州原创动力官方曾公开表示，市面上80%的喜羊羊周边衍生产品均为盗版，而盗版产品的利润竟为正版的4倍。

　　业界认为，未来国内动漫若想要拥有健康的体魄，就必须在以下三个方面下工夫。首先是品牌资源整合和产业链的完善。动漫产业除了影视传播系统方面的市场外，其更大的市场是动漫衍生产品销售的营销市场，这两个市场相互依存，相辅相成。在这方面，泉州有实体经济的产业集群优势。其次，便是增强商标版权保护意识。开发动漫作品后应第一时间注册相关的版权、商标、专利，后期通过法律法规监督市场的盗版商品，避免诸如喜羊羊走红后盗版商人获利最多局面的再度出现。据了解，目前泉州所有涉及自主动漫营销的企业都注册了商标，并进行全品类商标的保护。最后便是文化的注入。日本的宫崎骏也好、美国的迪士尼也罢，作为动漫行业的领军者，他们已经成为一种文化符号。动漫品牌的建设，最需要为动漫产品注入文化的灵魂。文化灵魂常常可以在我们日常生活中找到，而若想让动漫进一步打动观众，创作者就要关注生活，关注普通人的情感和需求。时至今日，即便中国动漫的技术已经可以比肩国际一流，但技术再好，没有文化，也是空有其表。

　　虽然自主创立动漫明星的道路漫长，资金投入大，但对此多数泉州企业都做好了思想准备。业界普遍认为，坚持是成功的必备条件。“迪斯尼80年才出了一只维尼小熊，一只米老鼠和一只唐老鸭，我们能坚持多久，这还是个未知数。”业内人士说。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)