娃哈哈新一轮扩张计划 进军鞋服业等零售领域

　　【中国鞋网-品牌观察】“我们计划在三五年内开设100家精品商场。”近日，宗庆后向记者透露了娃哈哈的新一轮扩张计划。

　　明天(29日)，一个名为娃欧商场的欧洲精品商场将在钱江新城开张，同时举办一场欧洲精品展销会，这也正式宣告娃哈哈进入商业零售领域。

　　在娃哈哈创业25周年之际，已牢牢占据国内饮料业龙头地位的娃哈哈开始了新的多元化之路。

　　做好主业不会变

　　同时向上下游延伸

　　“今后继续做好食品饮料主业不会变，同时向上下游延伸。”宗

　　庆后说这番话源于自身的底气。25年来，娃哈哈通过产品技术创新、营销创新，一直保持健康快速发展势头，年均增长超60%。去年，娃哈哈实现营业收入678.55亿元，各项经济指标连续14年登上中国饮料行业榜首。宗庆后本人也两次被福布斯和胡润排行榜评为中国首富。

　　今年1-9月份，集团已实现营业收入498.5亿元。利税110亿元、上缴税金47.2亿元，分别比上年增长20.34%、17.66%。预计2012年可实现营业收入700亿元，进一步稳固娃哈哈在饮料行业的龙头地位。

　　多元化，关键第一点要看企业有没有需要，第二是有没有能力，第三则是有没有机会。宗庆后认为，娃哈哈现在具备这个条件，第一步要做的是进入食品饮料业的上下游产业，上游介入原材料行业，下游进军零售业。

　　今年6月份，宗庆后亲自率队赴欧洲，到多个国家马不停蹄挑选代理品牌。经过短短4个多月的筹备，首家欧洲精品商场准备就绪。此次代理的欧洲品牌是从300多家企业中挑选出来的，包括服装、箱包、鞋子、童装、化妆品、首饰、食品等。

　　“中国最终将取代美国成为全球最大的零售市场。”按照宗庆后的设想，未来精品零售商场将通过两种业态开展经营，一是在中国各主要城市开设娃哈哈欧洲精品商场，吸引欧洲厂商直接进驻开设专卖店;二是由娃哈哈作为欧洲品牌在华的总代理，吸引全国范围内的加盟商在各个城市设立加盟店。

　　对于未来的多元化之路，宗庆后也指出了方向：除主业外，娃哈哈今后主要专注于高新技术行业、资源型行业和零售业三大领域。

　　“现在是中国民族企业崛起的最好时期”

　　“现在是中国民族企业崛起的最好时期。”早在2008年全球金融风暴稍退之时，宗庆后审时度势，作出了“二次探底”的判断。事实证明了宗庆后的眼光独到。 “当前欧美经济面临衰退，短期内不会有大起色，也正是我们做强做大，大步‘走出去引进来’、进军上下游产业的大好时机。” 宗庆后分析。

　　“以前是中国企业为外国品牌加工、贴牌生产，现在也要让外国企业为中国品牌贴牌生产!”这次在新开张的娃欧商场内，来自西班牙的原装橄榄油、葡萄酒等，也都将贴上娃哈哈的品牌进场销售。这也是宗庆后欧洲之行的一个成果。

　　宗庆后在欧洲招商时深刻感受到，拥有人口最多的中国饮料界第一品牌，其魅力也征服了欧洲供应商、制造商，洽谈合作显得特别顺利。

　　“走出去”战略，不是非得收购其他企业，收购兼并投资大，并存在水土不服的风险。宗庆后对迈出这一步也十分谨慎。“娃哈哈不做与主业无关或投机性的项目。”

　　此前娃哈哈开发的爱迪生奶粉，也是全部采取荷兰奶源，委托国外厂家贴牌生产，也有效消除国内消费者对国产品牌奶粉质量的担忧。

　　今年以来，宗庆后已经带队到澳洲考察过三次，澳洲广阔的牧场、优质高产的奶源，让他大为动心。“澳大利亚奶牛的单产量是国内的3到4倍，在澳办厂，生产一升鲜牛奶成本仅2元人民币，而在国内收购鲜奶每升超过3元。”进军澳洲乳业，将是宗庆后拓展上游产业的又一行动。“目前国内奶牛增长幅度是10%，而奶制品销量增长却高达30%。我们一年要用掉5万吨奶粉，这其中一半都需要进口。”从奶源，到饮料包装设备、原料，娃哈哈将触角伸到了上游产品各相关领域，也为产品提高竞争力，增加赢利空间打好基础。

　　中国企业500强第156位，中国民营企业500强第16位，这是娃哈哈最新的榜单“座位”。“下一步就是实现营业收入1000亿元，早日进入世界500强!”宗庆后踌躇满志，推动娃哈哈实现从中国走向世界的辉煌梦想。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）