专家谈鞋业如何催生品牌“后辈效应”？

　　【中国鞋网-品牌观察】11月19日，“2011-2012年度中国鞋业高峰论坛暨最具影响力人物、企业十佳评选颁奖盛典”活动在北京举行。在高峰论坛现场，中国鞋业品牌观察员许强与国内知名行业专家和鞋业企业家汇聚一堂，就“终端与供应链、品牌与竞争力”等话题进行了讨论。丁鹏鹏、蔡金辉、林颖伟三位大佬的言论引起了中国鞋业品牌观察员许强的共鸣，他们坦言，“后起之秀”与老品牌可以共生，时代将催生中国鞋业品牌的“后辈效应”。

　　丁鹏鹏：耀精彩，更出色!

　　喜得狼控股有限公司 CEO丁鹏鹏

　　丁鹏鹏：喜得狼何以能走到今天?精准的品牌定位功不可没。2008年，国内众多鞋服品牌陷入困境，喜得狼没有退缩，而是坚持自己的品牌定位，以“潮流休闲”为风向标，不断创造适合大众休闲需求的优质产品。

　　喜得狼的独特竞争力来自于独特的品牌营销方式，即娱乐营销。借助明星“娱乐营销”产生了“明星效应”， 先后签约了满江、张杰，以及2010年“快乐男声”前三强李炜、刘心、武艺和人气“超女”艾梦萌、阳蕾等众多娱乐明星为品牌形象代言人;赞助了2010年林俊杰世界巡回演唱会(成都站)，以及今年在河南郑州举办的“星耀绿城”明星快乐会，这些举措为新品牌喜得狼不断注入新鲜的娱乐元素。实现品牌与消费者之间的良好互动，从而促进产品或者服务全面提升。通过娱乐营销和我们的努力，我们的品牌和品牌口号一样——耀精彩，更出色!

　　蔡金辉：一心一意，专注篮球鞋

　　沃特体育用品有限公司董事长蔡金辉

　　蔡金辉：中国运动品牌发展已有十几年的时间，晋江以安踏、361等为首的企业逐步开始品牌化。十几年来，整个运动品牌通过市场的博弈，福建运动鞋产业已经相对成熟。90年代中期，上百家企业开始做自主品牌，市场竞争逐步白炽化，随后明星品牌格局渐渐形成，很多新运动品牌无法与明星品牌抗争而惨遭淘汰或转型。

　　沃特以“全民运动倡导者、篮球文化传播者”为品牌使命，致力于时尚化、生活化、概念化的篮球鞋品牌的生产和销售。在设计上，沃特篮球鞋从原来的专业化、生活化延伸到时尚化;在功能上，着重于专业篮球鞋消费者的身高、体重产品功能研发;在品牌推广上，不盲目跟风，而是以优质的产品赢得市场，一心一意打造国内篮球运动顶尖品牌。

　　林颖伟：精准定位造就闪光品牌

　　高力克鞋业有限公司总经理林颖伟

　　林颖伟： 每一个企业要想长期生存，精准的品牌定位至关重要。随着人们生活水平的提高，消费者对鞋服的穿着要求也随之提高。休闲鞋不同于其它的鞋类产品，更注重贴进成功人士的高档生活，因此BOSSERT品牌立足于高端人群，以优质皮革材料制作出优质与舒适并重的高级皮鞋。”

　　清晰的品牌定位是新型品牌立足市场的前提，目前，品牌的竞争格局已经形成，一个崭新的品牌要立足于固有的鞋类市场，必须要求品牌定位和产品在价位上和鞋的理念上不发生偏差。 BOSSERT专注于休闲鞋类，目前这些休闲品牌和传统品牌并不存在什么竞争。所以，我们品牌定位决定了我们的新品牌崛起。

　　对企业而言，2012年可谓是命运多舛，高库存是沉疴重负，营销渠道难以管理，供应链不透明，店铺店面时有精简，网络商城甚嚣呈上，电商话题不断，一线品牌占据上风，二三线品牌难以发力，新秀品牌有无法继任行业发展的中坚力量等，此次高峰论坛的成功举行为中国鞋业解决目前存在的问题提供了新的思路，为中国鞋业的再次腾飞提供了新的动力。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)