奥康品牌大玩电视广告植入营销

　　【中国鞋网-】9月4日， 2012中国国际皮革展在上海举行。展会上，奥康集团进行 “名门”系列高端定制鞋发布的同时，还举行了《踮起脚尖吻到爱》剧组媒体见面会。该电视剧主演艾如、巫迪文脚穿“水晶之恋”水晶鞋与“名门”鞋款现身现场。在该剧中，奥康“水晶鞋”是女主角实现梦想的重要精神寄托，这种深度广告植入令人印象深刻。

　　从打扰时代到植入时代

　　并不是电视剧广告植入第一人。近年来，鸿星尔克携手网球偶像剧《大满贯》，特步牵手都市情感剧《我为出嫁狂》，都纷纷进行了电视剧广告的深度植入合作，而且均获得不错的成效。

　　美国营销专家辛迪·开来普斯说：“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”。的确，在品牌深度化开发的塑造阶段，以往硬性广告轰炸模式，已经无法满足当下众多鞋企品牌的宣传需求了。而电视剧广告植入模式的出现则正好在某种程度上全面实现了品牌新的视觉推广效应。所以说，电视剧广告植入模式已经不仅仅是一种营销整合的简单方式了，其强大的传播渗透力让众多鞋企人士跃跃欲试。

　　植入广告更划算

　　成本与效果是否成正比?这是许多企业在广告投放前斟酌再三的问题。虽然电视传播范围广，但是好的电视资源集中且稀缺，价格高得离谱。“花6、7万在一个三甲外的电视台上打15秒广告，倒不如拿来投资一部电视剧。”有业内人士认为。

　　而且通常一部电视剧不会只在一个电视台播出，很有可能可能会在很多电视台循环播放，同时还会出现在网络上，这个价值远远超过电视广告。而且，还可以通过电视剧台词来推广企业理念和公司形象等等，这是短期内无法用金钱衡量的。

　　植入也是一门艺术

　　并不是所有的植入性广告都能收到良好效果，植入也是一门艺术。犹记得，某年春晚的小品节目中，某名酒的植入广告让网友们骂了个狗血淋头。的植入广告该如何避免观众的反感呢?

　　电视剧广告植入这种模式实际上注重的是一种超越性价比的视觉吸引力，关键还是在于强化大众群体对品牌的记忆与印象，以间接方式实现品牌另一种层次上的营销跨越。但是其中值得注意的是，不同企业类型所选择的嵌入元素实际上也是截然不同的。这从客观上也要求企业要定位好自身品牌发展的路线，找准适合品牌理念的植入模式。

　　在《踮起脚尖吻到爱》中，奥康结合了剧中人物特点，将奥康“水晶鞋”作为整部电视剧剧情发展的一条主线，通过编剧和导演的精心设计，使奥康“水晶鞋”成为女主角实现梦想的重要精神寄托和心路见证者。使观众在潜移默化中接受并认可了奥康品牌。业内人士评价说，这种深度广告植入所带来的效果远远超过简单的道具、场景植入。

　　链接：自2008年开始，奥康就已经投身广告植入营销，通过植入湖南卫视《丑女无敌Ⅱ》、浙江卫视自制剧《爱上女主播》、央视《开心词典》、江苏卫视《非诚勿扰》等形式，全方位地展示了奥康创新营销能力。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）