鞋类垂直电商遇困恐祸及传统品牌?

　　【中国鞋网-神州鞋世界】作为传统品牌发力电子商务的重要渠道，鞋类垂直电商遭遇困境，恐连累品牌遭受鱼池之殃。

　　最近鞋类垂直电商不平静，乐淘CEO毕胜认为，“垂直B2C是骗局”，乐淘已转型发展自有品牌;而好乐买CEO李树斌则高调回应——“垂直电商为什么不是骗局”，表示好乐买将坚持垂直B2C路线。与此同时，优购悄悄进驻当当网，并有传言说，还未实现盈利的优购将实行整体KPI考核制及CEO轮岗制，CEO由之前的张学军，改为由徐雷、张学军、张晓军轮岗。

　　鞋类垂直电商危机到来

　　垂直电商未来是否还有活路?李树斌的答案是肯定的，但他亦坦言，“下半年垂直电商仍然会面临倒闭危机，发展前景不容乐观”。

　　其实，不少垂直电商遭遇困境，根本原因在于其所在领域深度不够，无法构筑产业链优势，行业商品和服务过于标准化，很难给用户带来附加价值，说白了仅仅就是渠道商的作用。而另一个原因在于被资本左右。先前资本为了赌垂直电商上市，一味要求企业追求规模，以规模吸引投资者，而忽视了对于利润的本质追求;现在见形势不妙，又纷纷捂紧钱袋，停止输血救援。

　　扩张品类、自有品牌、入驻多平台

　　面对困局，鞋类垂直电商纷纷通过扩张品类、入驻多平台、推出自有品牌等措施自救。

　　好乐买、优购等在专注鞋子销售的同时，积极扩张服装、配饰等品类。据悉，从今年3月至今，优购网已引入超过30个非百丽体系鞋服类品牌。此外，他们也注意多平台布局，目前好乐买已进驻天猫、拍拍，优购更是进驻了天猫、京东、当当、PPS娱乐豆商城等多家第三方平台。

　　乐淘则尝试发展自有品牌，目前已推出了Chance Chance(恰恰)、Lavis Lavie(乐薇)、Imosii(茉希)、MANWILL(迈威)、C+(斯伽) 五个鞋类自有品牌。乐淘副总裁陈虎表示，“目前高毛利率和盈利能力将成为乐淘发展的重要指标，显然自有品牌在这方面有优势”。

　　无论是品类扩张还是推出自有品牌，无疑都考验着平台对产品供应链的把握，可以说存在风险的可能性较大。业内人士也指出，进驻多平台会因平台之间的竞争，导致产品价格体系面临崩盘风险。

　　传统品牌恐遭鱼池之殃

　　作为传统品牌发力电子商务的重要渠道，鞋类垂直电商遭遇困境，恐连累品牌遭受鱼池之殃。如果您有观察，乐淘在推出自有品牌后，原来入驻的品牌要么已经不再合作，要么不再受宠，首页黄金展位已全归属乐淘自有品牌。

　　此外，垂直电商进驻第三方平台，而与之合作的传统品牌也与第三方平台存在合作，势必造成价格不统一问题。据媒体调查，目前入驻多个平台的垂直电商有八成价格都不对称，价格不对称的产品占比最少的也有20%—30%。

　　值得注意的是，“从今年以来综合类电商平台频繁的价格战来看，短期内平台间的竞争不会停止，进而促销调价不可避免，未来相当一段时间，各个垂直电商在入驻平台的同时仍将面临价格错位的危险”，知名电商分析师李成东如是说。

　　价格不对称不仅会毁掉品牌的价格体系，更会对品牌形象产生极大的伤害。因此，传统品牌在进驻垂直电商时还需擦亮眼睛，选择“靠谱”的平台进行合作。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）