探究亨达如何成功实现多品牌运营战略

　　【中国鞋网-品牌观察】品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是企业或产品的品质优异的核心体现。同时，品牌更是一个企业的灵魂，也是一个地方、一个城市综合实力的象征，像我们青岛就是一个知名的品牌城市。

　　精彩纷呈的竞争市场，让人们记住和追逐的是一个个独特的品牌。当品牌成为经济领域最活跃的元素时，当不少知名品牌的价值呈几何级数增长时，企业打造属于自己的品牌就已经成为最具备市场竞争力的增长方式。

　　股份自成立以来坚持品牌发展战略，经历了从“产品经营”到“品牌经营”到“资本运作”的战略转变，完成了从为消费者“提供优质产品”到“优质品牌”到“优质生活方式”的蜕变，为消费者提供了时尚、健康、舒适、安全的生活体验，我们的目标是成为中国鞋服行业时尚品牌运营商。亨达股份先后荣获“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国真皮领先鞋王”、“全国消费者满意产品”、“国家出口商品免验企业”等称号。2011年，亨达股份荣膺“中国质量诚信企业”和青岛企业100强、青岛制造业企业100强称号;2012年，亨达股份荣获“2012中国真皮领先鞋王称号”。

　　亨达股份的多品牌运营

　　亨达股份以亨达、阿迪丽娜、动力足、奈奢四大品牌为基础，在全国建立了集自营、代理、加盟、合作为一体的多角度立体式营销网络，并积极学习西班牙ZARA、瑞典H&M等国际品牌，在鞋业行业最先启动“快尚”模式，形成了以为主，涵盖箱包、腰带、饰品等的多品牌运营格局。

　　实际上，实行多品牌的运营是要细分消费群体，分流管理人员，相互之间形成一定的竞争。品牌要靠积累，品牌效应越大，品牌本身就越容易做大。大家对品牌有了比较深的认知，消费者的群体忠诚度就会加强，甚至不用再进行额外的宣传投入。

　　从最初懵懂幼稚地品牌初期，到敢于打自己的品牌，经营自己的品牌，亨达走出了至关重要的一步，这也正是亨达不断开拓市场的核心动力。过硬的质量和成熟品牌相结合的亨达股份对市场自我净化和提升能力，推动了鞋业的产业涅槃。

　　亨达多品牌消费群体定位

　　亨达旗下的四个品牌：亨达、动力足、阿迪丽娜、奈奢，分别针对不同的消费者需求，细分市场，有各自的品牌定位、互为补充。

　　亨达品牌的消费群体主要是商务人士，因为亨达皮鞋更侧重产品的商务休闲和舒适性;阿迪丽娜品牌的消费群体侧重于都市白领，只做高端，目前阿迪丽娜女鞋已成为都市白领时尚名媛的最爱;动力足品牌的产品注重运动休闲，彰显都市青年的个性和魅力，消费人群主要是运动休闲一族;奈奢品牌倡导以最快的速度、最优的价格提供最流行的产品与品质，为女士、男士、青少年提供了广泛多变的鞋子、箱包、首饰等精选系列，产品每7天更新一次。消费人群是80后、90后，偏爱时尚的年轻消费者。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）