本土体育品牌关店去库存 "断臂求生"以纠偏

　　【中国鞋网-行业新闻】刚刚过去的伦敦奥运会，并没有给本土体育行业带来奇迹。

　　8月底的北京，酷热难耐，可是体育行业却遭遇了寒流。截至目前，、安踏、匹克等本土体育品牌均公布了2012上半年的中报。数据显示，他们上半年的业绩下滑严重，全行业遭遇增长困局。

　　2012年8月22日，李宁公司宣布，截至2012年6月30日，集团收入减少9.5%至人民币38.8亿元。除此之外，体育发布中期业绩公告显示，截至6月30日，股权持有人应占溢利人民币2.4亿元，同比下滑43.35%;营业额16.1亿元，同比减28.50%。

　　“在需求变化和成本持续上升的挑战下，集团预期未来三年内，中国体育用品市场竞争格局将出现新的变化。”李宁认为，长期来看，在中国经济由投资驱动向消费驱动转型的大背景下，集团所处的消费品行业仍将受惠，但同时中国体育用品行业的竞争也不断加剧，各对于渠道、运动资源、媒介资源的抢夺也日趋激烈，消费者对于品牌与产品价值也提出了更高的要求。

　　8月28日下午，在北京朝阳路十里堡附近的华堂商场五楼，本报记者看到，李宁、361°、安踏、特步等中国体育品牌都在打折促销，从五折到八折不等，但是光顾的消费者却不是很多。

　　对此，匹克体育公关副总监接受本报记者采访时表示，国内体育品牌今年上半年的业绩都不太好，现在打折促销主要是为了去库存，、阿迪达斯虽然在商场里又不打折，但是他们在工厂店的折扣更低。

　　有不愿署名的业内人士指出，耐克今年第一季度在中国的销量也下降了4%，而且第二季度、第三季度以及未来的订单，也呈下降趋势，而且随着库存的增多，耐克已经表示将调低折扣，以及加大工厂店的布局。

　　匹克体育的中报显示，截至6月底，匹克体育在中国的零售网点数目比去年年末减少了747个至7059个。按照匹克公司的零售网络优化计划，到2012年年底，其零售网点数目还将减少至6500个。

　　“相比于李宁的关店数量，匹克关的并不算多。”前述匹克体育公关副总监告诉本报记者。据本报记者了解，2012年上半年，李宁集团持续推进销售渠道变革，对店铺进行结构性调整，关闭了1200间低效店。

　　一位接近李宁公司的知情人士告诉本报记者，李宁公司是中国本土最大的体育品牌，在一个行业受到冲击的时候，其受到行业的影响也最大，这就像手机行业的诺基亚一样，在行业的调整期受到的影响也最大。李宁确实是全行业中关店最多的企业，这只是表象，并不能说李宁公司就不行了。

　　此外，中国动向上半年Kappa品牌整体门店总数也由去年底的3119间缩减至现在的2550间，减少了569间，降幅达到18.2%。

　　对于本土体育品牌纷纷关店去库存的举动，张庆接受本报记者采访时表示，关店去库存是属于断臂求生的打法，这是对过去狂飙突进式增长的一次纠正，当年很多的店面都是低效率店面，不赚钱赔钱，作为上市公司要业绩，所以就疯狂开店，作为经销商现在效益不好，不得不关闭部分低效店面，优化渠道确保高效店面的销售。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）