聚焦奥运商标遭鞋企疯狂抢注背后

　　【中国鞋网-行业新闻】虽然很多奥运商标被注册了，但是超过90%的商标将被束之高阁，其原因在于：大部分被抢注到的奥运商标不但不具有太大的市场价值，反而会让消费者觉得企业缺少核心文化，产品过于“山寨”，从而引起市场反感。

　　近日，围绕着奥运明星、奥运吉祥物的商标抢注大战悄然拉开战幕。记者从多家知识产权机构及相关商标网站获悉，伦敦奥运会吉祥物“文洛克”的形象、文字已被一家同名灯饰公司抢注到了打火机等类别，还有7家企业抢注了“文洛克”商标。此外，“叶诗文”也被商家捣鼓成内衣的商标，“林丹”竟成了“猪饲料”的商标。

　　抢注这些商标到底具有多大的商业价值呢?业内人士表示，十多年来，每届奥运会前后，市场均会涌起一波奥运商标抢注的热潮，但从以往看，这些抢注来的商标往往是叫好不叫座，其中，超过九成奥运商标被闲置。

　　奥运冠军姓名遭抢注

　　昨日，记者登录中国商标网，输入商品分类号，再分别输入“林丹”、“孙杨”、“叶诗文”等关键词，可以查询到多个注册信息，这些奥运明星的名字无一例外地被注册为服装、运动器材等。

　　记者发现，在中国商标网上搜索以“林丹”为名称的注册商标，共有五十多条记录，除少部分商标已经过期外，大多数仍处于有效期。

　　而在淘宝网等网络平台上，不少以冠军名字“冠名”的商品纷纷粉墨登场，不少也纷纷标上了“叶诗文选用款”或“叶诗文最爱”等字样。

　　“傍名人”或起反作用

　　福建天驰商标代理有限公司业务经理陈华告诉记者，不少企业认为奥运商标抢注有可能是一本万利的生意。当前，申请商标注册包括代理费只要2000元左右，使用有效期为十年，十年后续费只需要交纳2800元，商标转让价格动辄数万元，有的甚至卖到上百万元，这是奥运冠军名字被抢注的原因。

　　陈华告诉记者，从这几年国内抢注奥运商标的使用情形来看，真正能运作到商业上，并能发挥出使用价值的商标，可以说是少之又少。

　　“时下，虽然很多奥运商标被注册了，但是超过90%的商标被束之高阁，究其原因，主要在于一些人商标抢注成功后，面临无从销售的局面。”陈华说。

　　法律风险不可低估

　　据了解，傍奥运商标的多为一些小企业，希望靠名人效应节省推广成本。

　　“企业注册商标时，不但要考虑经济效益，还要注意到潜在的法律风险。”亚太商标专利事务所相关工作人员告诉记者，企业发展到一定规模后，这些抢注的商标可能会给企业带来一定的法律风险。比如此前，我市一些鞋企曾因注册使用抢注的商标，而引起法律纠纷，引来官司，耗费了巨大财力。

　　在该工作人员看来，一味采用知名人士的姓名做商标，也说明没有真正理解商标的内涵。商标即品牌，它包含企业的产品质量、专利技术以及市场信誉度等要素，绝不是一个名人的姓名就能涵盖得了。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)