奥运光环笼罩安踏 理性看待营销效应

　　【中国鞋网-品牌观察】尽管8月7日股票价格有所下跌(收报4.61元，跌近5%)，但6日其公布半年报，股票在奥运会的风光下大涨了17.15%仍然受到业界瞩目。昨日，安踏体育董事局主席丁世忠接受媒体采访时表示，安踏为中国体育健儿穿上中国自己品牌的服装参加奥运会而感到骄傲，今后还会争取延续与中国奥委会的合作。

　　半年报

　　业绩有所下滑

　　安踏体育6日发布的上半年财报显示，公司营业额为39.34亿元，同比下降11.6%;毛利率为16.44亿元，同比下滑13.7%;归属于上市公司股东的净利润为7.7亿元，同比下降17%。同时，安踏预计2013年第一季度的订单金额将下降20%-30%。

　　数据显示，安踏三大业务均出现了不同程度的下滑，其中配饰业务营收同比下降15.9%，鞋类及服装业务营收分别下降12.3%、10.6%。毛利率方面，配饰业务下滑4.9个百分点，其他两类业务的毛利率则略有下滑。此外，由于安踏上半年员工成本、研发成本及实际税率有所提高，因此公司中期业绩的下滑幅度大于营收的下滑幅度(11.6%)。

　　安踏在半年报中指出，由于库存居高不下以及产品大幅打折，利润受到严重影响。此外安踏在报告期内已经预计到了消费的疲软，所以减小了给分销商的发货量，这也是营收严重下滑的原因。

　　6日当天，中国队已经收获了61枚奖牌，作为中国代表团奥运领奖服赞助商的安踏，在媒体上的曝光率可谓风光无限，半年报的公布更助涨股价，当日17.15%的涨幅创下了这段时间来股票走势的小高潮。

　　奥运营销

　　不是短期行为

　　“昨日公告业绩，股票上扬，不排除跟奥运营销可能产生的效益有关。”7日上午，丁世忠在安踏泉州总部接受采访时表示，“但不能对奥运效应期望过高。”

　　丁世忠认为，安踏赞助伦敦奥运会，并不只是短期的行为。“其实从2009年开始，我们就已经是中国奥委会的合作伙伴了，四年是一个合作周期，只是今年在媒体的曝光率会高一点，更多一点，吸引了更多关注。”他说，“我从做体育服装开始，就想让中国健儿穿上中国自己品牌的服装，为安踏能够成为中国代表团领奖服提供商而感到特别骄傲，安踏业绩接近百亿的时候我都没有这种感受。”

　　丁世忠说，尽管外人看来“冠军龙服”只是一套服装而已，但其实里面蕴含了很多科技元素。“比如服装的面料同时兼具了抗寒、防风、防雨、透气、可降解等多种功能，在图案设计上还运用了激光技术等，科技含量很多。其实赞助奥运本身是对企业科技提升提出了很高的要求，让企业的综合能力得到加强，不能简单地看奥运营销带来的短期效益。”他认为，奥运会属于所有企业，“泉州有不少体育用品企业也进行奥运营销，这实际上是对区域产业的提升，让大家的水平都往更专业的方向发展。”

　　丁世忠透露，安踏与中国奥委会四年的合作非常愉快，后续会争取延续这种合作，将奥运营销持久深入地进行下去。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）