解析鞋品牌赞助商眼中寒酸的奥运会

　　【中国鞋网-行业新闻】在欧债危机阴云笼罩下，伦敦奥运会这场本该充满欢乐与激情、荣耀与梦想的体育盛会，也多了几分阴郁与愁容。这个号称“史上最临时的奥运会”确实有些“寒酸”：新建的14个场馆中有8个是简陋的“临时建筑”，甚至可以容纳8万人的主体育场“伦敦碗”的5.5万个座位都是临时搭建的，篮球场馆还没比赛就找好了下家拆了卖给下届举办国巴西……

　　伦敦奥运“有点穷”的背后，是英国经济在低谷中徘徊的现实。自2008年金融危机以来，英国GDP增长屡屡呈负值，2011年欧债危机正酣时，英国GDP增长率第四季度为-1.2%，显现衰退危象。2011年，英国失业率接近8%，打破17年英国失业率纪录;英国政府的财政赤字达到创纪录的1454亿英镑，是英国自二战以来最严重的财政赤字。《经济学人》杂志把英国列为2012年经济前景最为悲观的国家之一。

　　在这样的社会和经济背景下举办奥运会，对英国而言到底是一剂良药还是毒药?伦敦市长约翰逊在最近公布的一份报告中说，伦敦奥运会93亿英镑(合140亿美元)的预算已高出政府最初预算计划的4倍。面对这么庞大的数字，英国政府表示，估计在未来的四年中将有130亿英镑(合200亿美元)的收入。此外，旅游行业也将从奥运会中长期受益。据英国旅游局执行局长大卫介绍，英国的目标是在奥运会赛事结束后，在旅游业上获得170亿英镑(合260亿美元)的收益。

　　专家认为，奥运会即便不是英国经济的“速效救心丸”，至少也是一针“强心剂”。俄国专家乐观地认为，2010年南非世界杯、2010年温哥华冬奥会和2008年北京奥运会期间，VISA刷卡消费额分别同比增长82%、93%和15%。因此，预计伦敦奥运会将为英国带来超过80亿美元的额外收入。

　　不过，也有专家仍保持悲观的态度，认为奥运会对英国经济的影响相当有限。经济学教授斯蒂芬·泽曼斯基认为：“伦敦奥运会将会是一个精彩的聚会，但聚会落幕后，一切将一如往常。”

　　最商业化的奥运?

　　在这个夏天，即使没有福尔摩斯那样敏锐的嗅觉，人们也能轻易闻到伦敦奥运会散发出的商业味道。据一家参与伦敦奥运会的公司称，伦敦奥运是商业开发最细致的一届奥运会，在每个能想到的领域都引入了合作伙伴。比如兴奋剂药检由制药巨头葛兰素史克提供实验室，奖牌则由矿业公司力拓奉上金银铜等金属，就连运动员们想吃的糖果都有老牌生产商吉百利提供。奥运会期间，赞助商们把处于焦点位置的奥林匹克公园打造成了牢固的大本营。在那里饿了只能去麦当劳，渴了也只有可口可乐，如果现金不足，要么去莱斯银行取钱，要就只能使用VISA信用卡。

　　然而，奥运“车票”价值不菲，不管是选“长途票”成为国际奥林匹克委员会的全球合作伙伴，还是买“短程票”成为伦敦奥运会的三级合作伙伴，都要掏出真金白银来。顶级赞助商的门槛是1亿美元，而国内一级赞助商则是4000万美元。一长串的赞助商名单列下来，据统计伦敦奥组委从他们手里收取了大约19亿美元。

　　伦敦奥运会的官方赞助商多达53家，而伦敦奥组委严格保护这些赞助商的利益，因此有媒体讽刺，这届奥运会是最商业化的一届。这次花钱买来的赞助合同具有强大的排他性，伦敦奥运场馆方圆1公里的范围内，包括自行车和马拉松比赛沿线2米范围内，都是“独家品牌区域”。从7月27日奥运会开幕的35天中，任何非奥运赞助商的品牌，都别想混进这一区域。

　　甚至连英国人最钟爱的食品油炸薯条也被赞助商垄断，为了保证麦当劳的利益，伦敦奥运会40多个场馆内的800多家零售商被禁止出售薯条。此外，在伦敦奥运园区迎宾道两旁列队欢迎各国运动员的少年儿童也已经被告知，在奥运园区内应该穿着“舒适、无品牌或牌的运动鞋”。

　　伦敦奥运在闭幕时能否被冠上“最成功的一届奥运会”的头衔还有待观察，但起码早早就戴上了“对赞助商保护最全面的奥运”的帽子。伦敦奥运对赞助商无微不至的关怀招致了民众反感，91%的英国受访者认为，这样保护赞助商的行为，实在有点过了头。但伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科却为这种做法声辩，他说在这个经济环境困难的时刻，是来自赞助商的资金支持了奥运会相当一部分的花销，如果这些赞助商的权益没有得到保护的话，那未来奥运会的赞助前景将受到严重伤害。

　　当地时间28日12点左右，伦敦大批民众在奥林公园附近地区举行示威游行，抗议伦敦奥运会过度商业化以及对所谓承诺的背弃。抗议者称，奥运会本应是人民的运动会，但它已经被全球性大公司和大金融机构所操纵，成了宣传他们品牌的市场。一位女士告诉记者：“体育运动，世界和平，这些都很好，但我认为这次的奥运会被大赞助商劫持了。”(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)