中国品牌引进米兰时尚 聘请国外导师

　　【中国鞋网-行业新闻】“不久前，意大利著名童装设计师CV到泉州来参与指导设计了。”日前，儿童用品领域传出了这样的消息。无独有偶，记者近日从行业相关人士那了解到，申鹭达、中宇等品牌也与意大利设计团队展开合作。专家分析称，由于这两个行业都处于打品牌的发展阶段，直接聘请意大利设计师引入国际先进理念，是一个有效的办法。

　　做法一：名设计师“空降”泉州

　　“我们企业今后也想在鞋服这个领域有一些发展，目前走的路线就是与国外的优秀品牌合作。”小总统儿童品牌副总经理刘全说，最重要的合作其实就是设计，在这方面，意大利等国家拥有十分成熟且时尚感超前的优势，正所谓“专业的人做专业的事”，这种合作方式可以帮助企业提升鞋服品位，提高品牌档次。

　　事实上，借助国际设计师的创意，开发令人感到眼前一亮的产品，这种创新方式正在儿童用品行业里逐渐受到认可。不久前，意大利著名童装设计师CV的“空降”就是一个讯号。据邀请方儿童品牌的相关负责人洪经理介绍说，CV女士是全球最负盛名的服装设计师之一，同时是Istituto di Design di Torino欧洲设计学院的教授，她从事童装设计十几年，擅长12岁以下婴童服饰设计，并且拥有自己的时尚设计工作室及团队。卡西龙董事长丁灿阳表示，儿童鞋服设计水平将直接决定产品的价值和品牌形象，此次邀请意大利著名童装设计师前来参观指导，就是为了第一时间掌握世界最新最时尚的设计风格和设计理念，打造最具竞争力的儿童用品品牌。据称，CV此行主要还是来进行交流与沟通，至于后期双方怎么合作，目前尚未有更加明确的计划，一切都还在洽谈当中。

　　做法二：与意大利设计院合作

　　与儿童品牌正处尝试阶段不同，泉州水暖卫浴行业引入国际设计力量已有些时日。“申鹭达去年在巴厘岛跟国外设计公司成立了海外设计中心，这也算是水暖行业里比较超前的举动吧。”申鹭达股份有限公司的品牌策划部经理陈东峰说，今年他们与意大利设计院和独立设计师的合作进一步深入，数款融入国际时尚设计元素的水龙头已经投放市场，由于思路创新，风格独到，这类具有高附加值的产品受到消费者的认同。

　　“产品形象就摆在那里，企业在设计方面的超前投资确实得到了回报，而且提升了企业的品牌档次。”陈东峰说，其实他们并没有过多地去渲染哪款产品出自意大利设计师之手，只是将产品往柜台一放，自然而然地就吸引到了很多消费者的关注。参与到整个设计工作的申鹭达技术方面的相关负责人邹培明提到，与国际设计师的合作很大程度上提升了企业原有设计人才的素质，利于今后的长远发展。

　　“我们去年年初就开始与意大利设计团队合作。”中宇企划部经理全伟杰说，今年在上海厨卫城上，由意大利创作团队打造的六大系列的中宇高档子品牌XTIME产品一经亮相，就引发同行业的关注。意大利的设计，原本是奢华与时尚前卫的象征，从鞋服领域到其他各种行业，他们的设计水平一直都受到肯定。中宇正好也要进军高端品牌市场，所以这种方式的合作变得水到渠成。全伟杰说，他们的XTIME系列不但有国际化的设计元素，而且也融入了奢华水晶的装饰，今年在市场推广时将增加一些新的渠道，令这些高附加值的产品有更多的机会体现自己的价值。

　　业界看法：只用设计 不傍名气

　　“在成人鞋服领域，早在10年前就开始有企业引入意大利的设计元素。”业内人士说，当时很多企业甚至自称是意大利的品牌，是意大利企业投资的等等，但实践证明那些只是单纯借助头衔来炒作的企业最终并没有发展得很好，而那些真正根据企业的发展步伐，让国际先进设计理念为我所用的企业最后都学到了精髓，甚至发展出自己的知名设计师。

　　“如今的儿童品牌也好，水暖卫浴企业也罢，都处在打品牌的关键时期，因此确实很需要借助成熟的国际设计师的力量。”泉州市名牌研究会林栋梁会长说，意大利从个人到工作室，从到其他各类行业的设计，都是相当成熟的，但是企业也要认识到奢华设计的投入不菲，这部分的产出与投入需要进行合理的衡量，并形成有力的后续支撑。另外，企业要注重调查国内消费者的品位，尽量做到迎合目标群体的审美观，这样的话才能达到四两拨千斤的作用，并且能够最终形成企业自己的风格。事实证明，只有打造出企业的个性特征来，才能占据更多的销售份额，而这一点对于现在热衷于借助国际设计元素的儿童品牌或水暖卫浴品牌而言都十分重要。“当然也不是所有的行业都可以、都必须去借助意大利的设计。”林会长提醒说，企业在布局战略时一定要慎重选择，避免跟风。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)