奥运流行中国风 鞋品牌掘金赛事商机

　　【中国鞋网-行业新闻】伦敦奥运刮起中国风。在伦敦的各个角落，从观光车、比赛服、比赛器械、坐椅到吉祥物甚至小小的徽章，“中国制造”随处可见。这场中国风也刮到了A股市场，奥运概念股掀起了一股热浪，安凯客车(8.15,0.00,0.00%)昨日大涨5.30%。在赛事经济中，究竟有哪些公司能分享到伦敦奥运的巨大蛋糕?本期报道将为您一一剖析。

　　伦敦奥运刮起中国风

　　据公开数据显示，65%的伦敦奥运会特许纪念品是“中国制造”，包括毛巾、床单被罩、装饰品、钥匙圈、衣服等多个种类。北京一家公司承揽了奥运会徽章的设计与生产，据说“每个徽章讲述一个关于2012年伦敦奥运会的故事”。来自浙江义乌的手摇旗、手推喇叭、直角喇叭、帽子、艺术眼镜也将成为伦敦奥运会的“座上宾”。最近，又有12万只充气玩具“手掌”出口英国，该款玩具被英国奥组委定为伦敦奥运会授权商品。

　　众多本土和生产厂家在为中国健儿提供服务的同时，也接到了来自海外的订单：匹克将为新西兰代表团提供多方位的专业装备;鸿星尔克与伊朗奥委会达成协议;乔丹则将为哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古国3个代表团设计伦敦奥运会领奖服等……美国队入场服由辽宁大连一家企业包办。东道主英国队的入场服以及伦敦奥组委的官员、裁判员服装，总计1.1万套西装礼服，由山东烟台的一家服装生产商生产。另外，捷克和斯洛伐克两个国家运动员的针织运动服，出自浙江宁波某制衣公司。

　　掘金伦敦奥运主题

　　伦敦奥运会将在7月27日拉开序幕，再次引来资金对奥运主题投资的兴趣。

　　根据伦敦奥组委规划，伦敦奥运会和残奥会的商业投资总计达93亿英镑(约900亿元人民币)，并有多达8万份合同可供承包商分享。那么，究竟有哪些公司能分享到伦敦奥运的巨大蛋糕?

　　奥运赞助商类，长期成为奥运赞助商的伊利股份，为奥委会提供衣物的浪莎股份、以及以双层巴士亮相伦敦街头的安凯客车等。

　　不过，资深市场人士也提醒，奥运主题只有交易性机会，根据2008年奥运会的规律，奥运概念股在奥运开幕之日，便是股价回调之时。

　　8家企业掘金奥运商机

　　伦敦奥运期间，来自全球的游客将搭乘来自中国安凯的敞篷观光客车，领略伦敦两千年来的城市发展历程，感受本次奥运盛会给伦敦带来的新变化、新发展。同时，这也开创了中国客车在海外服务重大活动的先河。

　　2011年9月，安凯客车与世界知名的观光客车运营商——英国大巴士公司签署了双层敞篷观光客车采购合同，将向对方提供34台双层敞篷观光客车。如今首批交付的20辆中国双层巴士投入到伦敦的旅游黄金线上运营。

　　当首批中国制造的双层观光客车今年2月份运抵伦敦的时候，很多伦敦人对于中国客车能否胜任经典旅游线路的运营任务表示怀疑，因为在大多数欧洲人的心目中，“中国制造”一般都是一些价格便宜的中低端商品，高端市场似乎是和“中国制造”毫不相干的。但是这批中国观光客车不仅单品价值超百万，而且即将成为伦敦街头新的“马路主人”，改变了很多英国人的传统心理。

　　伦敦街头400辆双层巴士现伊利身影

　　伦敦奥运会开幕之际，伦敦大街小巷的400辆双层巴士上出现了多个中国面孔，以及中英文版本的标题“平凡中国人不平凡的故事”(Ordinary People Extraordinary Story)，引起伦敦当地热议。

　　据了解，这些公益广告是由伊利投放的。在国内，这些中国面孔的故事也被拍成了微电影，其中，花甲背包客夫妇和从中国骑车去伦敦的爱乐活727车队的故事也在网上引发热议。

　　同时，作为伦敦奥运会中国体育代表团唯一专用乳制品，伊利将再一次代表中国企业，亮相于国际舞台。伊利股份的奥运营销从三月开始全面启动，通过奥运与国内营销形成内外联动。公司一方面打造“滋养生命活力”的主题，通过签约刘翔、孙杨、李娜等世界冠军，将伊利品牌与奥运冠军紧密联系在一起。

　　为中国体育代表团提供袜子和内衣

　　浪莎股份成功签约成为中国奥委会的供应商，将为2012年中国体育代表团提供袜子、内衣。“2012年，中国的体育健儿将穿着浪莎的袜子出现在伦敦奥运会的赛场。”此前，浪莎集团总裁翁荣弟表示，“浪莎和中国奥组委签订了袜类独家供应商的协议，这无疑是对我们品牌的又一次认可。”

　　这并不是浪莎首次进入“国家队”。在国庆60周年阅兵式上，14个徒步方队、30个装备方队和12个空中梯队的士兵就是穿着浪莎的袜子经过天安门广场，接受检阅的。

　　其实，浪莎在别人还在卖袜子，打价格战的时候，超前两步，率先打响了品牌战，迅速确立了其在袜业领导者的品牌地位。

　　安踏赞助中国体育代表团奥运冠军领奖服

　　早在距离伦敦奥运会2个月的时候，安踏体育已经高调公布了独家赞助的中国体育代表团奥运冠军领奖服。

　　国旗升起、国歌响起的瞬间，标注自己的企业品牌——这个从福建晋江走出的体育品牌对这个最黄金“位置”的奥运赞助寄予多少骄傲和志在必得，“命名冠军龙服，在体育用品行业中抢先发布奥运战略，也正是希望传递‘代表中国’和‘代表体育精髓’的品牌形象。”体育董事局主席丁世忠谈道。

　　“顶级赛事和体育资源带来的不仅仅是直接的账面收入，它的核心价值是提升品牌高度，与消费者产生强烈的品牌感知，对于品牌再定位非常有价值，这也是我们现在最需要的。”安踏体育副总裁张涛表示，“对于奥运营销，尤其需要你去讲一个好故事，然后，与消费者产生品牌共鸣。”

　　李宁为五支“金牌梦之队”提供运动装备

　　李宁公司方面称，在伦敦奥运会上，公司将继续支持中国体操、跳水、射击、乒乓球、羽毛球等五支“梦之队”，并于今年6月正式发布了其为五支“金牌梦之队”提供的参赛运动装备。李宁最新发布的伦敦奥运会国家队“战衣”命名为“赤鳞”。

　　“近期奥运主题产品及运动器材走货明显加快。”近日，广州一家李宁专卖店的店长告诉《投资快报》记者，进入7月，奥运系列的短袖T恤衫销量一直遥遥领先，并带动了运动鞋、器材的销售。

　　记得2008年，正值本土体育品牌强势崛起之时，当时奥运会在家门口举办，企业将营销和线下销售紧密结合，令不少企业大赚了一把，李宁、安踏当年的营业收入都猛增了50%以上。此次，本土运动品牌或许能借机“捞金”。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)