中国体育品牌奥运争霸赛正华丽上演

　　【中国鞋网-行业新闻】四年前的“争霸赛”已圆满划上句号。回首那日，阿迪达斯曾是2008年奥运会最大赞助商。如今，伦敦奥运即将到来，中国体育品牌的商机战也悄然打响。

　　赞助商胜算几何?

　　曾经的奥运会赞助商似乎成为众多体育品牌企业的“香饽饽”，获得奥运赞助商的入场券就相当于鲤鱼跃龙门，进入了一片新天地。

　　始于1985年的奥运TOP赞助计划，以4年为一个运作周期，这个周期包括一届冬季奥运会和一届夏季奥运会。“全球最高级别合作伙伴”是加入该计划的赞助商得到国际奥委会的殊誉。而且，还享有在全球范围内使用奥运知识产权开展市场营销的绝对排他权，以及与此相关的一整套权益回报。

　　对此，著名营销专家谭小芳指出，成功的体育赞助经验显示，只有在配备了相当于直接赞助费用3-5倍的配套营销资金后，体育赞助才能取得最好的效果。而对于奥运会，这一比例可能更高。

　　然而，这一说法似乎在2008年奥运会被打破。2008年，李宁那一把奥运圣火引爆了体育用品的销售黄金大李，那一年，李宁可谓是出尽了风头。

　　而作为奥运会最大的赞助商阿迪达斯，却没有尝到一点点甜头，阿迪达斯奥运营销高管也因此被炒了鱿鱼。

　　顿时，奥运会赞助商的营销策略遭到业内质疑……

　　因此，奥运会赞助权并非救命稻草。今年伦敦奥运即将启航。据悉，李宁公司已经做好战略准备，他们表示：“奥运会的促进作用还是会有，今年整个体育行业都将面临激烈的竞争环境。这种环境下，及时调整，更快清理库存，并且调整好店铺结构显得极为重要。”

　　与2008年北京奥运会相比，伦敦奥运的中国体育用品行业的商机又有多大呢?

　　英雄豪杰各显身手

　　李宁作为中国体育用品行业“老大”，近两年业绩表现的并不理想。2011年营业收入、毛利和净利润等3项指标同比大幅下滑之后，2012年上半年，李宁公司鞋产品的订单金额按年计下降双位数，而服装产品的年跌幅则超过20%。今夏正值奥运，李宁公司鲤鱼跃龙门，势必准备今年伦敦奥运大干一场。

　　据悉，今年伦敦奥运会，李宁公司老总将用火炬点燃雅典圣火、再现奥运精神、打起奥运文化牌之外，这次主要还是把精力都放在了运动员装备上了。运动员服装是李宁营销的重头戏，而2012又特别地突出了其工艺——以超声波镭射工艺和半切割龙鳞结构制成的所谓“赤鳞”系列比赛服。这也足见李宁自2010年涉足美国市场以来，深入挖掘内销体系材料供应商所下的功夫。

　　稳居“老二”位置的安踏，走了与李宁相近的道路——为中国体育代表团配备领奖服“冠军龙服”。“冠军龙服”似乎比李宁的运动员服装更耀眼。

　　5月17日，还专门启动了以“携手中国体育代表团，龙征伦敦”为主题的运领奖服命名及奥运战略发布仪式，当然前体育明星许海峰、郭晶晶的出现自然少不了。这次揭晓仪式不单单是个作秀的噱头，更预示着安踏伦敦奥运战略的正式启动。

　　匹克作为知名品牌企业也按耐不住抢夺资源。匹克的策略是“以小博大”——资助的是另类国家的体育明星。

　　赞助的奥运代表团虽然都是一些小国，但是却是国际社会上频频吸引眼球的国家。单从赞助国家代表队数量上来看，匹克签约的代表团数仅次于国际品牌耐克和阿迪达斯，形成了一张覆盖四大洲区域的体育用品地图。特别令人关注的是，对于像阿尔及利亚、黎巴嫩、伊拉克这样引人瞩目的中东阿拉伯国家的支持，势必博得阿拉伯国家对于中国运动品牌的好感，更会打开阿拉伯体育用品市场。

　　对于奥运会这样一个世界级全民性大型赛事来说，中国各大体育品牌的“争霸赛”已拉开序幕。要知道，这次重新抓住消费者的心，才是中国体育用品市场重新洗牌的关键所在。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)