行业解析中国暴走鞋市场潜在的危机
【中国鞋网-行业新闻】“暴走鞋原称Heelys，据说起源于美国。业界相传是一位出身溜冰世家的美国人，为了能随时随地享受溜冰的快乐而发明的。”某企业企划部小张说，“后来逐步形成了暴走鞋运动人群，这也就成为一种流行。”
记者观察产自晋江的暴走鞋：从外观上看，暴走鞋与普通并没有什么区别，但把鞋底向上一翻，就能发现鞋底的后跟部位隐藏了一个小滑轮。
“这鞋子穿上后可以步行，也可以随时进行滑行。想滑行时提起前脚尖就行。比起溜冰和玩滑板，穿暴走鞋更易于控制身体重心。因其简单易学，也不用像滑板那样需要携带，所以很容易就流行开了。”业内人士说。
记者了解到，暴走鞋可以大致分为自动和手动两类。自动款，鞋子后跟有一个按钮，可以对滑轮起到关、收的作用，用另一只脚敲击鞋跟按钮，轮子就可以弹出。手动款，滑轮不用时可以取下，用时需手动安装。
“手动款较正统，轮子也可以进行更换，价格一般较贵。”业内人士说，暴走鞋一度热销，在大龄儿童和年轻人群体中风靡一时，而影视明星身穿暴走鞋亮相舞台和影视剧中，更是推动了这一风潮从大城市向小城镇蔓延。今年年初，泉州的一些商超就已经能看到暴走鞋了。
记者观看了一段厂家提供的暴走鞋教学视频，里面有各种滑行、原地旋转、后溜、跳跃、腾空等丰富多彩的玩法。据悉，很多人将表演、教学视频上传到网络，人们在百度网页搜索“暴走鞋+视频”，能找到相关结果约309000个。
困境
大品牌不愿做 怕出事毁形象
暴走鞋如此受欢迎，可奇怪的是，从事该鞋款生产的几乎清一色是小企业，在香港上市的泉州几大运动品牌均无涉足。
某品牌厂商负责人林先生表示：“实际上，暴走鞋的发明也就是近10年的事情，发明人的专利在境外，现在仍在受保护期间。在专利到期前，大品牌企业一般不愿掺和。”
“就目前暴走鞋这个新兴领域来说，国家还没有出台相关标准。这使得行业监管困难，市场行为难以规范，一些品牌企业持观望态度，不敢投入，怕万一涉及安全等问题而被诟病，会损坏原有的品牌形象。”晋江某运动企业的总经理蔡先生分析说。
蔡先生的公司是一家有十多年历史的运动护具生产企业，近些年延伸运动护具产业链，涉足暴走鞋的生产。他表示，严格一些的厂家，鞋子整体套用GB/T 15107-2005《旅游鞋》国家标准，而轮子则套用2005年颁布的《轮滑鞋》国家标准。
“严格来讲，《轮滑鞋》和《旅游鞋》标准对暴走鞋并不适用，生产企业只是以之对产品质量产生一定的约束作用。现在大部分涉足暴走鞋生产的企业采用的标准都难以统一，有些甚至是互相抄袭，没有真正进入规范发展的阶段。”蔡先生说。
记者从蔡先生企业生产的暴走鞋上看到，其自行在上面规定了70公斤以上的人慎用此鞋。提到这个标准从何而来时，蔡先生坦言也是借鉴其他境外企业的标准，而更多的企业连这样的标准与提醒都是没有的。
“生产的难度并不大，只是增高鞋底几厘米，然后放置滑轮，技术门槛太低，又没有统一规范标准，在规模化品牌企业缺席的情况下，暴走鞋的前景难以为继。”业内人士分析。
尴尬
质量难规范 价格比较乱
“目前，内销暴走鞋大多是国外产品的仿货，一些产品则可以说是仿货的仿货，仿了暴走鞋的创意，生产的样式、材料却很随意。”业内人士林先生说。
“暴走鞋市场潜力还是非常巨大的，但缺乏相关标准，监管没有依据，有些厂家用低价位产品冲击市场，将暴走鞋市场带入‘价格混战’的局面。”蔡先生说。
在一些暴走鞋销售店铺里，记者发现暴走鞋价格从三四十元到五六百元不等，大部分暴走鞋的价格在80元到200元，个别款式售价只要30多元，价格甚至低于一般童鞋。
价格不同，质量差别也很大。记者体验了几双自动款的鞋子，发现有些鞋子的脚跟按钮十分生涩，关收滑轮很不灵敏，有时需要双手摁按配合。翻开鞋底，安装滑轮的螺丝很随意，轮身并不平整。网络上可看到的许多暴走鞋，产品标识、产品说明不全，让人感觉很山寨。
“暴走鞋作为一种运动用鞋，如果从产品安全性对材料、生产部件进行要求，最终价格不会太便宜。”蔡先生生产运动护具多年，经验丰富。“单就暴走鞋的轮子来讲，最好是采用弹性橡胶，质地较软，有缓冲作用。有些厂家为了节约成本，甚至推出塑料轮、铁皮轮，以牺牲质量来换取价格上的优势，最终把整个暴走鞋搞乱了。”
记者在网上搜索发现，不同暴走鞋价格差距悬殊，低则50元一双，而一些标有“Heelys正品”的暴走鞋，价格却在1000元至1200元的水平。
结果
市场变冷清 产品滞销压仓
“许多家长是从儿童那里了解到暴走鞋，才开始为儿童选购的。”业内人士表示，“家长对暴走鞋质量要求一般比较高。他们担心质量不达标，容易造成儿童的运动损伤。
“其实这就是一种运动体验式的鞋子，自然会有一定的危险性，但是由于产品标准缺失、先天不足等因素，使得没有企业下大力气去宣扬暴走鞋的品牌主张。”业内人士说，而从一些健康教育专家的角度来看，一些鞋子长时间滑行的体验对于儿童而言并不好，容易造成腿部肌肉劳损或脚部软组织、骨骼不适。这样的宣传也消磨了一些家长购买暴走鞋的热情。
于是，尽管“街头暴走”的生活方式让众多年轻人羡慕不已，但暴走鞋的市场认知并不友好，又缺少正面的引导，消费者的态度逐渐变冷淡。而从厂家的角度来看，童鞋企业目前的策略是适度搭售一些暴走鞋，并且根据市场的反映逐步减少投放量，以防止对品牌产生负面影响，这进一步使市场变冷清。
蔡先生实实在在地体验了这种市场变冷的苦果。“从去年到今年，暴走鞋严重滞销，产品销量同比下降了80%。”他说。
思考
出路在哪里
“作为国际流行的一种运动用鞋，暴走鞋的安全性其实是经得起考验的，并且也是可以做到的。但质量低劣的产品，鱼目混珠，确实很难保证消费者的使用安全，关于这方面的质疑声也越来越多，这些因素都使得暴走鞋难免会走下坡路。”业内人士分析认为，暴走鞋的体验式运动理念未来还是很有前景的，关键是必须经历市场的阵痛期，想像一年前那样随便做鞋随便卖已经不太可能了。
“我们已经和一些原有的运动俱乐部进行合作，通过他们来帮我们推广暴走鞋。”蔡先生说，因为之前也是从事运动护具的生产，因此和一些滑轮俱乐部、健身俱乐部都有联系。通过这个渠道，他们在晋江同类暴走鞋的生产企业中算是做得比较成功的。虽然现在市场的反应不好，但是对于这块业务蔡先生却不并打算放弃，他们现在已经打入一些商超，并且附带自己的宣传使用录像，以期吸引儿童家长的关注。除此之外，其也试着与国内一些知名童鞋合作，帮助他们生产暴走鞋，丰富企业原有的产品品种。
“有些人离开了，留下来的才是最好的，寄希望于未来，通过市场的自然淘汰，最终形成良性的生产销售。”业内人士有此期望。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)
