新视野：运动品牌紧张备战伦敦奥运

　　【中国鞋网-行业新闻】曾在2008北京奥运会一掷千金的阿迪达斯，虽然赚足了吆喝，却被自己的错误估计所伤。由于太过憧憬北京奥运会对中国消费者需求的拉动，第二年库存激增。从账面销售的情况来看，2008年其在大中华区业绩斐然，但销售链的滞后性，将库存问题推迟到第二年才显现出来。2009年忙着打折促销的阿迪达斯，不但没有提高经销商的销量，反而使利润大幅度缩水，也凸显出2009年阿迪达斯业绩下降的幅度之大。

　　正是因为有了阿迪达斯的前车之鉴，很多企业负责人对赞助奥运赛事的营销效果存有疑虑。在接受记者采访时，有专家介绍道，“2008年奥运效果被高估，大部分赞助商并没有收到预期效果。”

　　虽然整体来看，相比北京奥运，今年泉州企业对伦敦奥运的赞助热情锐减，但几大品牌鲜有缺席，暗流也已悄悄袭来。

　　其实，泉州鞋企也不是没有这方面的算计。虽然库存高企，财务压力骤增，但中国市场作为体育品牌纷争的“主战场”地位短期内不可撼动。

　　伦敦奥运对中国版块的辐射能力毕竟有限，做好精准营销便是成功了一大步。按照惯例，作为非奥运主办国时期的中国，除了部分体育爱好者追随自己喜爱的体育项目外，普通人参与奥运的方式，大多是关注中国代表队金牌数、得奖者。王志坚分析道，“这仍旧是一个体育占据体育资源的时代。安踏想要抢占制高点，做中国运动第一品牌。”这一轮，安踏已然握有一张王牌。提升品牌，确立行业老大的绝对优势，安踏自然不会错过伦敦奥运。

　　但如何打好这张牌，功力绝对不只在赛场上。最为重要的是如何让品牌精神与奥运精神相契合，找到独特的连接点，最终达到品牌强化的作用，不能为赞助而赞助、为搭车而搭车。

　　对于赞助力度相对较小的、361度、鸿星尔克等，押宝国外代表团或参赛队员，“借外打内”的招数也是预料之中。作为体育品牌，在终端上有奥运的氛围，在产品设计上融入奥运元素，在对外宣传上有故事可讲，也是一种参与。

　　机遇与挑战并存。正在为即将到来的伦敦奥运紧张备战的，需合理占位、谨慎出招。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)