中国制鞋业隆重上演新品牌传播盛宴

　　【中国鞋网-行业新闻】如果说，你还停留在“闭门造车”的战略发展中，那就真的out了……

　　如果说，企业总是停留在一个位置，无法深层次、多元化传播，那企业即使有品牌，也没有任何价值……

　　众所周知，做企业的，品牌很重要;做品牌企业的，传播品牌更重要;目前国内，品牌企业多如牛毛，而真正能做强做大的不多。

　　在中国的制鞋行业，新品牌络绎不绝;小到鞋厂小作坊，大到上千人的集团，新品牌的出现也再次加深了鞋业市场的白炽化竞争。

　　品牌是企业一种无形的资产，是消费者对品及产品系列的认知程度。当企业拥有自主品牌后，品牌传播成为众多鞋企的重中之重。最近几年中国制鞋行业遭遇经济危机及成本上涨的袭击，中国鞋业市场已经萎靡不振，但一些具有前瞻性的企业没有因此而退缩，而在营销战场上寻找新的方向，并且取得了不菲的成绩。这对于国内中小型鞋企来说具有一定的借鉴性。

　　品牌传播的方式有很多，目前在国内市场比较流行有新闻性广告传播、赞助广告、网络广告等方式。提到传播，首先我们要来对品牌定位。皮鞋作为一种产品，有千千万万种品牌，那为什么只有少数是被人们所熟记的呢?这就是需要企业给产品确定一个市场地位，即为产品赋予一定的特色，树立一定的形象，以满足消费者的某种需求和偏好。举例来说，就好比老师说的Ipad，如果牌子不是Ipad，而变成了Ipc，那么人们普遍会认为Ipc一定是一个山寨产品，这就是产品的市场形象，因为苹果公司所设计出来的一个平板电脑的产品，它的价格、质量、特色、用途、外表和构造，都是苹果公司自己创造赋予的，无论其他公司如何的仿制，终究都不会让人们记住曾经有Ipc这个牌子，而只会记住Ipad这个品牌。因此，品牌的定位很重要。

　　品牌传播对于制鞋这种传统行业来说，更是不容忽视的。借重广告对产品的传播建立品牌知名度，国内仍是乐此不疲。看来通过广州来大范围的传播品牌，让鞋企尝到了甜头。

　　广告传播对于商业社会的重要性是众所周知的，企业产品要向全国甚至全球消费者推广，离开广告能达成目的的可以说是寥寥无几。制鞋行业亦是如此。从2007年的1.85亿元到2008年的2.2亿元，再到2009年的3.6亿元，在央视的黄金资源广告招标会上，泉州企业的表现一年比一年“抢眼”。08年的广告投放增长率更是达到了63.6%，远远超过央视广告总额15.29%的增长率。可见泉州鞋企对广告的“热情”。

　　对于广告传播的热情不仅仅表现在泉州，国内大部分鞋企都会有这样的想法。在目前信息无处不在的时代，如何有效的传播信息是所有鞋企必须直面的问题。我想我们进行信息传播方式不只是经常用到的那几种，每一个鞋企通过对自己与市场的有机结合分析，可以采取更适合于已的特色传播方式。在竞争激烈的时代，差异化是有效生存之道。在进行商业传播的过程中，我们不只关注某一种方法，而是通过更多方式的整合与深化来进行。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)