<鞋世界>2012年大型实地调研万里行
【-鞋世界导刊】自3月起，鞋世界导刊特成立市场调查小组，持续走访全国各大重点鞋业市场，用我们的镜头和脚步，带您了解最鲜活的市场动态，倾听最一线的经营心声，感受最真实的行业变革。
3月5日—10日，活动小组先后来到杭州和上海，重点走访了华贸鞋城、上海鞋都、大名鞋城等知名鞋业批发市场。此次调查活动获得了许多代理商、经销商的支持和认可，并收获了很多关于活动和杂志的宝贵意见和建议，有助于我们今后市场调查活动的开展，也让我们坚定了成就一本真正贴近读者、贴近市场的优秀行业杂志的信心。
鞋市印象之杭州——
Pu在当地的市场区域都不大，主要依靠精耕细作保证业绩。其渠道以散批专卖为主，兼有部分商超。据了解，2011年，戈美其、名典、卓诗尼几大品牌的销量在当地市场居于前列，其中卓诗尼渠道建设较好，市场投入力度大，对其他竞争对手施加了很大压力。此外，大部分女鞋品牌在杭州没有设代理商，而是选择设自营分公司，如大东、缝叶鸟等。
真皮女鞋整体表现良好，但各品牌量都不大，如蔚莎、信诺、芭妮等。其渠道以商场、商超为主，相对于pu女鞋而言，真皮步伐更稳，也更受当地代理商亲睐。
男鞋以真皮为主，休闲、时尚、真皮成为消费者看重的产品要素。在当地市场，部分男鞋品牌开始转入自营，如蜘蛛王等品牌。
记者视角
华贸鞋城的商户主要包括：品牌代理商、自营分公司、代理商自主品牌。C区多为自有品牌，如那年那月、红珊瑚等。记者认为造成自主品牌多的原因是，代理商运作得好的可能被厂家兼并;做得不好的又有被收回的危险，使得代理商开始有意识的发展自有品牌，保证自己的利益。
【链接】华贸鞋城简介
华贸鞋业皮具城位于杭州市德胜东路，总建筑面积13万平方米，总投资5.8亿元人民币。它是华东地区具有绝对影响力的鞋业、皮具商品的专业批发市场，在全国鞋业、皮具界享有极高的知名度和品牌效应。
品牌分布：1F:大众流行区(男女皮鞋、休闲鞋、);2F：时尚名品区(男女皮鞋、休闲鞋);3F：经典主题区(皮具、箱包、男女皮鞋);4F：运动风尚区(运动鞋、运动服饰、运动器材)
鞋市印象之上海——
上海鞋都历史较久，硬件设施差，档口一般都很小，形象不佳，零售逐渐成为一些品牌档口的主要功能。毗邻上海鞋都的大名鞋城，在硬件设施和形象方面则相对较好，部分品牌代理商在大名鞋城主营批发，同时在上海鞋都授权零售，形成互补。此外，周围还有“大都”等几个小型批发市场，零售批发兼有涉及，主营低档鞋。
在该市场相对稳定，许多代理商都在发展自有品牌，运动品牌市场状况堪忧，有的代理商转而代理童鞋品牌，以尽可能地抢占市场份额。
在温州品牌中，奥康和红蜻蜓在当地市场发展较早，市场趋于稳定;戈美其、名典等知名革鞋品牌市场表现良好，其以专柜、鞋超为主要渠道，并在部分乡镇设有专卖店。
记者视角
近几年，上海市鞋业市场总体而言量在上升，但许多品牌的量有所下降，部分品牌代理商的业绩有所下滑。记者认为，这首先与区域划分有关，部分品牌的代理商在周围地区原有的客源被分给其他区域的代理商，客户资源需要重新梳理和整合。
其次，近年来，品牌运营成本的提升也限制了一些品牌在当地市场的发展速度，某品牌28平米的档口，租金达20多万;员工工资标准较高，普通的搬运工月薪达3500元左右;仓储租金达3元/㎡。运营成本的疯涨，导致代理商很难保证广告、自营店建设等方面的投入，使得品牌的市场业绩受损。
此外，年初以来降雨不断，也一定程度影响了许多品牌的市场表现。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，）
