传媒时代伦敦奥运会给鞋企带来什么？

　　【-行业新闻】步入2012年，伦敦奥运会迎面走来。

　　近年来，随着国际化的步伐越迈越大，对海外市场的渗透越来越深和依存度越来越高，一些实力雄厚的中国企业，开始整合奥运会、NBA等国际体育营销资源，输出中国和中国品牌文化。

　　事实上，作为中国最具国际影响力之一的鞋行业，近年来的体育营销实践可圈可点。毫无疑问，体育营销是企发展战略的重要组成部分，是驱动它稳定、健康、可持续成长的强劲动力之一。

　　整合体育营销资源

　　卖产品，更是卖文化。年轻、时尚的运动品牌一直处于营销潮流的前沿，它深知国际化运作对于快速消费品品牌走向世界的重要性。很多品牌都能巧妙地确立了“品牌传播”、“产品销售”、“消费体验”三位一体的营销战略，创新性地将体育与娱乐结合在一起。

　　品牌紧跟时代潮流，用时尚、年轻的方式，找到品牌与体育拼搏进取的共性，拉近品牌与消费者的距离，使营销活动成为全民盛宴，进而展示独具魅力的品牌形象，快乐而富有激情。

　　尤其要指出的是，在新媒体的格局下，消费者仍然是激情一族，产品、品牌仍然是沟通的重要媒介，而整合全球体育资源仍然是运动品牌体育营销的主要体验途径。

　　微博营销模式升级

　　几年前，电视、报纸、杂志等是吸引大众眼球的主要传播渠道。直到2008年北京奥运会，网络视频大放异彩，为众多企业开辟了一个新的奥运营销主场。如今，微博、SNS趁势而起，手机、iPad等无线网络设备被用户广泛使用。而即将到来的2012年伦敦奥运会，更多的消费者选择通过手机、iPad观看这一世界体育盛会。

　　目前，SNS社交网络正在风靡全球，人们可以通过它扩展自己的人脉，进行发信留言、即时联络、参与活动等网络交流。明星与普通人同时发微博，“一人发信，万人转发”的营销能量势不可挡。

　　美国《时代》周刊在评论微博强大的传播影响力时说：“微博是地球的脉搏。”运动品牌把握住世界市场、消费者脉搏跳动的方向，在微博上巩固自己的品牌地位，是微博营销的佼佼者。

　　在世界体育赛场上，随着中国队捷报频传，赢得桂冠的体育明星成为企业争抢的重要营销资源。对企业而言，与体育明星签约如同“买马”，不能仅仅靠运气，而是要透彻了解和理性分析体坛。

　　运动品牌选择与中国体育冠军军团签约，无论是品牌文化的塑造还是营销成效的取得，对品牌来讲都做出了巨大的回报。特别是在奥运时代和后奥运时代，企业要了解自己的营销需求，选择合适的体育营销平台，创新营销，才能取得事半功倍的效果，让全球体育爱好者深深地感受到自己的品牌文化，成为自己品牌的忠实粉丝。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)